Pengaruh Celebrity Endorser Review dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lolita Arivianti Putri, Siti Zuhroh STIE PGRI Dewantara Jombang, STIE PGRI Dewantara Jombang Korespondensi*: lolitaariviantip2@gmail.com Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk Body Lotion Scarlett Whitening di Jombang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksplanasi yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan. Populasinya adalah pengguna produk Body Lotion Scarlett Whitening di Jombang dengan sampel penelitian sebanyak 100 orang, analisa data dengan menggunakan metode statistik Regresi Linier Berganda dan pengujian hipotesis serta koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser mampu meningkatkan keputusan pembelian pada produk Body Lotion Scarlett Whitening dan Brand Image mampu meningkatkan keputusan pembelian pada produk Body Lotion Scarlett Whitening. Kata kunci: celebrity endorser,brand image dan keputusan pembelian. Abstract This study aims to determine and explain the effect of celebrity endorser dan brand image on purchasing decisions for users of Body Lotion Scarlett Whitening products in Jombang. This study uses an explanatory research method which is carried out through data collection in the field. The population is users of the Scarlett Whitening Body Lotion product in Jombang with a research sample of 100 people, data analysis using Multiple Linear Regression statistical method and hypothesis testing and coefficient of determination. Based on the results of the study, it showed that Celebrity Endorser was able to improve purchasing decisions on Scarlett Whitening Body Lotion products and Brand Image was able to improve purchasing decisions on Scarlett Whitening Body Lotion products. Keywords: celebrity endorser, brand image and purchase decision. A. PENDAHULUAN Penampilan merupakan salah satu hal yang diprioritaskan oleh banyak wanita. Selain fashion, kosmetik dan produk-produk perawatan tubuh menjadi kebutuhan wanita untuk mempercantik penampilannya. Bagi wanita, penampilan menjadi hal penting karena terkait dengan tingkat kepercayaan dirinya. Sejalan dengan meningkatnya kepercayaan diri serta peran perempuan di berbagai bidang, kebutuhan akan produk perawatan kulit (skin care) tumbuh semakin pesat. Situasi ini mendorong berbagai perusahaan yang bergerak di bidang beauty and personal care untuk terus berinovasi menciptakan produk berkualitas yang dicari konsumen untuk dapat memenangkan pasar. Oleh karena itu, demi memiliki penampilan yang menarik, maka wanita melakukan usaha-usaha mempercantik diri seperti misalnya menggunakan produk-produk perawatan tubuh. Salah satu produk perawatan tubuh yang banyak digunakan oleh wanita Indonesia adalah handbody lotion atau biasa disingkat menjadi body lotion. Kebutuhan akan produk body lotion dikarenakan Indonesia merupakan daerah tropis yang cenderung memiliki cuaca yang panas. Cuaca panas dapat merusak kulit, misalnya kulit menjadi kering, kusam dan menghitam, sehingga wanita memerlukan perlindungan untuk kulit mereka agar terjaga kelembabannya. Body lotion bukan hanya dipakai oleh orang dewasa saja, namun saat ini body lotion juga hal yang dianggap penting bagi kalangan remaja dalam menunjang penampilannya. Dilansir dari cnnindonesia.com pada usia 15-30 tahun, para perempuan cenderung ingin tampil menarik guna mendapatkan segala kesempatan. Oleh karena itu, tidak heran jika mereka mulai berusaha merawat tubuh mereka. Menurut hasil survei ZAP Beauty Index yang dilakukan pada tahun 2020 terhadap 4.460 perempuan Indonesia, menunjukkan bahwa sebesar 82,5 persen beranggapan bahwa “cantik” berarti memiliki kulit cerah dan glowing. Sejalan dengan pendapat