Jurnal Sains Sosio Humaniora P-ISSN: 2580-1244 Volume 5 Nomor 2 Desember 2021 E-ISSN: 2580-2305 LPPM Universitas Jambi Halaman | 804 Pengaruh Iklan di Instagram Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Online Melalui Aplikasi Shopee: Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nasional Pasim Ayi Muhiban dan Yanti Permatasari Universitas Nasional Pasim, Indonesia Email korepondensi: ayimuhiban@pasim.ac.id/yantipermatasa1@gmail.com ABSTRAK Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nasional Pasim yang berbelanja ønline di Shopee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar kontribusi pengaruh iklan dan word of mouth terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan pada Shopee. Metode penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode asosiatif. Pada penelitian ini yang menjadi unit analisisnya adalah individu yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi Kelas Regular Sore Universitas Nasional Pasim yang berbelanja online di Shopee. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 126 responden. Pengambilan sampel acak bertingkat proporsional adalah teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini. Metode analisis menggunakan analisis regresi linear berganda, selain itu juga dilakukan pengujian validitas dan reliabilitas instrumen penelitian. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh baik secara parsial maupun simultan pada variabel eksogen (iklan dan word of mouth) terhadap variabel endogen (minat beli). Implikasi dari penelitian ini bahwa Shopee dapat meninjau kembali pesan/ caption dengan memperjelas keterangan dari gambar yang ditampilkan, memperhatikan hal-hal terkait informasi negatif yang biasanya mudah sampai dari konsumen ke konsumen dan meningkatkan pelayanan agar konsumen merasa puas. Kata Kunci: Iklan, Word Of Mouth, Minat Beli ABSTRACT This research was conducted on students of the Faculty of Economics, Pasim National University who shop online at Shopee. The purpose of this research is to find out how big the contribution of the influence of advertising and word of mouth to buying interest either partially or simultaneously at Shopee. The research method that will be used in this research is descriptive method and associative method. In this study, the unit of analysis is the individual, namely the students of the Faculty of Economics in the Regular Afternoon Class at Pasim National University who shop online at Shopee. The sample in this study were 126 respondents. Proportional stratified random sampling is the sampling technique used in this study. The method of analysis used multiple linear regression analysis, in addition to testing the validity and reliability of the research instrument. Based on the results of the study, it shows that there is an influence either partially or simultaneously on exogenous variables (advertising and word of mouth) on endogenous variables (buying interest). The implication of this research is that Shopee can review the message/caption by clarifying the description of the displayed image, paying attention to things related to negative information which is usually easy to get from consumer to consumer and improving services so that consumers feel satisfied. Keywords: Advertising, Word Of Mouth, Purchase Interest