P-ISSN 2615-6849 Jurnal Semarak,Vol. 1,No.1,Februari 2018 , Hal (1-12) @Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang Page | 1 JURNAL ILMIAH ANALISA PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pasta Gigi Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur) Hestu Nugroho Warasto Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang Email : hestu22@gmail.com ABSTRAK Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen citra merek (x 1 ), kualitas produk (x 2 ) dan promosi (x 3 ). Metode analisis yang digunakan analisa regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 60 responden yang diambil secara random dari konsumen pepsodent yang melakukan keputusan pembelian. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukkan variabel citra merek, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 78% dari variabel independen (citra merek, kualitas produk dan promosi) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan, sebanyak 22% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis regresi ini. Kata kunci: citra merek, kualitas produk, promosi, keputusan pembelian. ABSTRACT In this research uses a brand image (x 1 ), product quality (x 2 ) and promotion (x 3 ) as an independent variables. The analysis’s method using a multiple linear regression analysis. The sample was used in this research are 60 respondents which took at random sampling from Pepsodent’s customer who makes a buying decisions. The data retrieved is the primary data that is the result of respondent’s answers on a questionnaire that was distributed. The results of this research that are simultaneous influence of variable brand image, product quality and promotion on purchasing decision. The result of this research also shows that the variable brand image, product quality and promotion influence significantly partially against purchasing decision. On the determination test, there is influence of 78% of the independent variables (brand image, product quality and promotion) on the dependent variable (purchasing decisions). Meanwhile, a total of 22% is influenced by other variables and not included in the regression analysis. Keyword: brand image, product quality, promotion, buying decisions.