96 Ciencia y Tecnología al servicio del pueblo Análisis de competitividad aplicado a las empresas del sector de turístico de la amazonía ecuatoriana Grace Tamayo 1,2 , Xavier Dávalos 1 , Ana Ponce 1 1 Centro de Economía Pública, Instituto de Altos Estudios Nacionales IAEN Resumen Existe una relación directamente proporcional entre el incremento de los destinos turísticos y la capacidad de elección de los viajeros entre diversas opciones, combinando destinos nacionales e internacionales con múltiples y llamativas ofertas, lo que se traduce en mayor competencia. A ello se suman los cambios en el comportamiento y evolución en las exigencias de los consumidores, aparición de nuevos segmentos, reapreciación de los valores ambientales, una mayor profesionalización de los diferentes agentes turísticos y evolución en las tecnologías y marketing, generación de ventajas competitivas; consolidándose la necesidad de investigar los factores explicativos de la competitividad de destinos que permitan complementar las actividades de planifcación y gestión turística a fn de mantener y mejorar la competitividad local y satisfacer a los clientes. En el contexto planteado, esta investigación, pretende mediante la aplicación del modelo de las cinco fuerzas de Porter, mostrar un estudio de la competitividad turística, en alojamiento para la Amazonía Ecuatoriana. Palabras clave: Amazonía, competencia económica, estructura económica, marketing, turismo, destinos turísticos. Abstract TTere is a direct relationship between the increase of tourist destinations and the choice of travelers from various options, combining domestic and international destinations with multiple and striking deals, resulting in increased competition. To this are added the changes in behavior and evolution in consumer demand, the emergence of new segments, re appreciation of environmental values, a higher professionalism of the diferent tourism stakeholders and developments in technology and marketing, consolidating the need to investigate the explanatory factors for the competitiveness of destinations that complement the activities of tourism planning and management in order to maintain and improve local competitiveness and satisfy customers. In the present context this research aims, by applying the model of the Recibido: 30 de junio 2015 revisión aceptada: 31 de julio 2015 2 Correspondiente al autor: gracen.tamayo@gmail.com 2(2): 96-108. 2015