ISSN: 2178-602X Artigo Seção Livre Volume 16, Número 1, jan-abr de 2022 Submetido em: 14/09/2021 Aprovado em: 15/12/2021 Corpo feminino, envelhecimento e Indústria Cultural: uma análise de propaganda à luz da Teoria Crítica 1 Feminine body, Aging and Cultural Industry: an analysis of an propaganda from the point of view of Critical Theory Cuerpo femenino, envejecimiento e Industria Cultural: un análisis de una propaganda desde el punto de vista de la Teoría Crítica Viviane Soares VILASANTI 2 Marsiel PACÍFICO 3 Resumo É comum que as mulheres sintam desconforto com a aparência de seus corpos ao notarem o envelhecimento da pele. Há aquelas que lutam pela beleza desde a juventude e que nunca conseguiram conceber o envelhecimento como um processo natural e também as que, com o passar dos anos, desenvolveram a negação da velhice pela perda dos atributos físicos valorizados socialmente. A dificuldade de autoaceitação é potencializada pela Indústria Cultural que, ao prometer uma vida plena e feliz, conduz as pessoas à generalização e ao consumo alienado. Este artigo, de caráter qualitativo e documental, analisa, a partir da Teoria Crítica, a propaganda de Cicatricure Gold Lift, um produto de rejuvenescimento facial, veiculada em 2020, no Brasil. Por meio de recursos estéticos e da fetichização da ciência, a propaganda intenta não somente convencer o espectador ao consumo do produto, mas difunde a ideia de que o envelhecimento natural da pele é um processo triste e doloroso. Palavras-chave: Indústria cultural; Corpo feminino; Envelhecimento; Propaganda. Abstract It is common for women to feel discomfort with the appearance of their bodies when they notice skin aging. There is this that struggles for beauty since youth and that they 1 Uma primeira versão deste trabalho foi publicada, em formato reduzido e em inglês, nos anais do International Paris Conference on Social Science VI, realizado em julho de 2021. 2 Aluna regular do Mestrado Profissional em Educação – PROF EDUC/UEMS. Professora da Educação Básica. E-mail: visoaresvila@gmail.com. ORCID: 0000-0002-8312-5647. 3 Doutor em Educação pela UFSCar. Professor permanente do Mestrado Profissional em Educação - PROF EDUC/UEMS. E-mail: marsiel.pacifico@uems.br. ORCID: 0000-0002-2013-2073.