A influência da opinião pública no desenvolvimento do projeto de crowdfunding Veronica Mars: uma apropriação controversa 1 Daniel Reis Silva 2 Leandro Augusto Borges Lima 3 Resumo O trabalho versa sobre como o crowdfunding, uma prática de financiamento coletivo realizado pela internet e que congrega valores da cibercultura, começa a ser apropriado por conglomerados da indústria do entretenimento, deixando de lado ideias de colaboração e democratização para assumir contornos de uma estratégia de influência na opinião pública. Para tanto, realiza uma análise do caso Veronica Mars, identificando, a partir de uma literatura de propaganda, algumas das lógicas de influência que perpassam o episódio. Palavras-chave Crowdfunding; Astroturfing; Cibercultura; Valores; Opinião Pública 1. Cibercultura e Valores Dos diversos autores da cibercultura Pierre Levy (1999) é ainda aquele que traz uma das melhores definições deste termo conjugando os avanços tecnológicos e novos modos de pensar que organizam outra forma de se perceber o mundo e de agir neste. Não é negar ou abdicar das outras culturas, mas a realização de que estas compõem e são compostas por um cenário contemporâneo em que o ciberespaço e as “cibercoisas” ocupam um papel central na sociedade, formando a cibercultura. Perceber a cibercultura é perceber o “cultivo do mundo, nós incluídos, em termos cibernéticos” (RÜDIGER, 2011, p.10). E este cultivo se dá de forma reflexiva, dialógica, se constrói pela comunicação em seus vários níveis e caminhos, dos homens com os homens, dos homens com as máquinas, das mediações tecnológicas e até compartilhamento da nossa geolocalização no mundo físico para aqueles que nos veem em nossas formas virtuais no Facebook ou no Foursquare. Não podemos no entanto olhar para a cibercultura sem pensar nos valores ali presentes, ou como aqui dizemos, os valores conferidos a cibercultura. Pequenas palavras que 1 Artigo apresentado no Eixo 3 – Comunicação Corporativa e Práticas de Produção e Consumo Online do VII Simpósio Nacional da Associação Brasileira de Pesquisadores em Cibercultura realizado de 20 a 22 de novembro de 2013. 2 Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UFMG. Bolsista CAPES. E-mail: daniel.rs@hotmail.com.br. 3 Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UFMG. Bolsista CAPES. E-mail: leandroblima@gmail.com.