ACCADEMIA DI BELLE ARTI DI NAPOLI Fotografia, Cinema, Televisione Corso di Semiotica dell’arte 2020/2021 Professor Eduardo Grillo Oliviero Toscani: una vita di immagini provocatorie. di Sara Genovese INDICE: 1. Introduzione 2. Il primo scandalo con la campagna pubblicitaria di Jeans Jesus 3. L’importanza del testo 4. Toscani e Benetton Group 5. United Colors Of Benetton 6. Aspetto denotativo e connotativo dell’immagine 7. Un messaggio linguistico e un messaggio visivo 8. L’intenzione del fotografo 1. Introduzione All’interno di ogni campagna pubblicitaria realizzata da Oliviero Toscani l’aspetto più significativo, che l’ha contraddistinto nel suo ambito, è la presenza della provocazione e, di conseguenza, la reazione che ogni pubblicità ha scatenato, suscitando polemiche e talvolta anche la censura. L’obiettivo di questa tesina è di analizzare le immagini di Toscani realizzate nel corso degli anni dalle prime campagne pubblicitarie al sodalizio negli anni ‘80 con Benetton Group e capire perché la provocazione e lo scandalo siano state così fondamentali per la riuscita di queste pubblicità.