20 a 22 de maio de 2014 – São Paulo - Brasil PRÁTICAS DE SUSTENTABILIDADE: LOJAS DE VAREJO QUE “VESTEM” E VENDEM A “MODA SUSTENTÁVEL” Lugoboni, L.F.. 1 , Zittei, M.V.M. 2 , Petrungaro, R.C. 3 . e Correa, H.L. 3 1 Faculdade de Administração – Universidade de São Paulo – FEA-USP - São Paulo – Brasil – 01534-020 – leo_fabril@hotmail.com 2 Universidade Regional de Blumenau - FURB; Fundação Escola de Comércio Alvares Penteado – FECAP – São Paulo – Brasil – 01502-001 3 Fundação Escola de Comércio Alvares Penteado – FECAP – São Paulo – Brasil – 01502-001 4 Faculdade de Administração – Universidade de São Paulo – FEA-USP - São Paulo – Brasil – 01534-020 Resumo O tema sustentabilidade está cada vez mais presente no cotidiano das empresas e da sociedade. A demanda por produtos sustentáveis é crescente, e os consumidores valorizam empresas que se preocupam com questões socioambientais. No segmento varejista de vestuário as práticas de sustentabilidade são insuficientes, sendo fundamental o desenvolvimento de pesquisas nesta área. O objetivo principal deste trabalho é caracterizar as estratégias e iniciativas sustentáveis praticadas por lojas de varejo de vestuário no Brasil. Foi apresentado um breve conceito da sustentabilidade e do varejo e suas diretrizes a serem consideradas em lojas varejistas de vestuário. Em pesquisas, constatou-se que as lojas varejistas de vestuário ainda estão nos estágios iniciais da gestão da sustentabilidade, porém houve um amadurecimento das ações e moda sustentáveis, o que demonstra que para que as empresas de varejo de vestuário tenham sucesso é preciso empregar práticas sustentáveis que auxiliem a empresa a atingir tanto a sustentabilidade quanto seus objetivos comerciais. Palavras chaves: Sustentabilidade, Moda Sustentável, Varejo, Lojas de Vestuário Abstract The sustainability issue is more and more present in everyday business and society. The demand for sustainable products is growing, and consumers value companies that are concerned with environmental issues. In the apparel retailer segment sustainability practices are insufficient, and the development ,j=of fundamental research in this area is necessary. The main objective of this work is to characterize the strategies and sustainable initiatives practiced by retail clothing stores in Brazil. We presented a brief concept of sustainability and its retail and guidelines to be considered in clothing retail stores. In recente research, it has been found that clothing retailers are still in the early stages of sustainability management, but there has been a maturing of actions and sustainable fashion, which shows that for the clothing retail companies succeed they must employ