Mediaciones Sociales Vol. 17 (2018): 223-242 223 Mediaciones Sociales ISSN-e: 1989-0494 http://dx.doi.org/10.5209/MESO.60460 ARTÍCULOS La publicidad como fuente socializadora en materia familiar: el caso IKEA (1999-2012) Sánchez Serrano, Diana 1 Recibido: 05 de marzo de 2018 / Aceptado: 28 de junio de 2018 Resumen: El proceso de modernización de las sociedades contemporáneas se refeja no solo en la pluralidad de las formas familiares sino en la legitimación social de las mismas. Este artículo contempla como IKEA, a través de su publicidad, normalizó las nuevas tipologías de familia existentes en España y sus nuevos comportamientos, ejerciendo como fuente socializadora durante la mayor transformación familiar de la sociedad española. Palabras clave: familia, modernización, socialización, publicidad, IKEA. [en] Advertising as a socializing source in family matters: the IKEA case (1999-2012) Abstract. The process of modernization in contemporary societies is refected not only in the variety of different family structures but also in the legitimacy conferred to them by society. This article considers how IKEA, through its advertising, has standardised new family structures that in Spain, along with their new behaviours, thus acting as a socializing source throughout Spanish society’s most signifcant transformation of the family. Key words: family, modernization, socialization, advertising, IKEA. Sumario: 1. Introducción. 2. Objetivos y metodología. 3. Análisis sociológico de la transformación familiar en España: origen y causas. 3.1. El papel de la mujer. 3.2. La Ley del Divorcio. 3.3. La modernidad líquida. 3.4. Las nuevas familias españolas. 4. Análisis del discurso publicitario. 4.1. La importancia de la familia en la publicidad de IKEA. 4.2. Balance fnal del análisis del discurso. 5. Conclusiones. 6. Bibliografía. Cómo citar: Sánchez Serrano, Diana (2018). “La publicidad como fuente socializadora en materia familiar: el caso IKEA (1999-2012)”, en Mediaciones Sociales 17, 232-242. Breve nota bibliográfca: Diana Sánchez Serrano es Licenciada en Publicidad y RR.PP por la Universidad Complutense de Madrid, donde años más tarde completó su formación con el Master de Escritura Creativa y los estudios de doctorado. En la actualidad compagina su actividad investigadora con la docencia en el C.U. Villanueva. 1 Universidad Complutense de Madrid. España. dsanchezserrano@gmail.com dsanchez@villanueva.edu