FOLKCOMUNICAÇÃO, MEDIAÇÃO E HIBRIDISMO CULTURAL: DO LÍDER DE OPINIÃO AO ATIVISMO MIDIÁTICO Guilherme Moreira Fernandes 1 Paulo Roberto Figueira Leal 2 Resumo A realidade contemporânea é, cada vez mais, marcada pela presença cotidiana dos meios de comunicação de massa na vida social. Fenômenos de variados campos – políticos, econômicos, culturais – são impactados, em alguma medida, pelas variáveis relativas aos processos de mediação efetivados pelos veículos de comunicação. Neste sentido, perscrutar qual é a efetiva extensão desses impactos constitui questão crucial para a compreensão da contemporaneidade. Diante disso é necessário recuperar e colocar em diálogo uma contribuição eminentemente brasileira no campo comunicacional muitas vezes negligenciada ou subaproveitada: a Folkcomunicação, desenvolvida pelo pernambucano Luiz Beltrão. Palavras-Chave Mediação, hibridismo cultural: folkcomunicação. RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Folkcomunicación NÚMERO 77 AGOSTO - OCTUBRE 2011