311 Acta Bioethica 2017; 23 (2): 311-325 ANALYSIS OF THE TRUTH IN ADVERTISING ON THE EFFICACY PROVIDED BY ASSISTED REPRODUCTION CLINICS Juan Aznar 1 , Julio Tudela 1 , Justo Aznar 1 Abstract: Tis paper analyses the efcacy data from assisted reproduction clinics, obtained from both scientifc society reports and from studies published in specialised journals, in order to compare them with information published by Spanish assisted reproduction clinics on their websites. It aims to verify whether this information matches the reality of the fndings in the media analysed or, in contrast, difers from the aforementioned scientifc evidence. Our study shows marked discrepancies between the evidence of existing statistical data, and fgures published by most of the clinics on their websites, which could constitute false advertising. Key words: assisted reproduction clinics, live birth rate, pregnancy rate, in-vitro fertilisation, intracytoplasmic sperm injec- tion, false advertising Análisis sobre la autenticidad de la publicidad sobre la eficacia de clínicas de reproducción asistida Resumen: Este estudio analiza los datos de efcacia de clínicas de reproducción asistida, obtenidos tanto de informes de socie- dades científcas como de estudios publicados en revistas especializadas, para compararlos con la información publicada por las clínicas de reproducción asistida de España en sus sitios web. El objetivo es verifcar si esta información es conforme a los hallados en informes y revistas o, por el contrario, difere de la evidencia científca mencionada. Nuestro estudio demuestra marcadas discrepancias entre la evidencia de datos estadísticos existentes y las cifras publicadas por la mayoría de los sitios web de las clínicas, lo cual constituye falsa publicidad. Palabras clave: clínicas de reproducción asistida, frecuencia de nacimientos vivos, frecuencia de embarazos, fecundación in vitro, inyección intracitoplásmica de espermatozoides, publicidad falsa Análise da verdade na publicidade sobre a eficácia fornecida pelas clínicas de reprodução assistida Resumo: Este artigo analisa os dados de efcácia de clínicas de reprodução assistida, obtidas de relatórios da sociedade científca e de estudos publicados em revistas especializadas, a fm de compará-los com informações publicadas por clínicas de reprodução assistida espanholas em seus websites. O artigo visa verifcar se esta informação coincide com a realidade dos resultados en- contrados nos meios de comunicação analisados ou, por outro lado, difere da evidência científca acima mencionada. Nosso estudo mostra discrepâncias entre a evidência dos dados estatísticos existentes e indicadores publicados pela maioria das clínicas em seus sites, que podem constituir falsa publicidade. Palavras-chave: clínicas de reprodução assistida, taxa de natalidade, taxa de fecundidade, fertilização in vitro, injeção intra- citoplasmática de espermatozoide, false publicidade 1 Instituto de Ciencias de la Vida. Universidad Católica de Valencia, España Correspondencia: justo.aznar@ucv.es