ISSN 2442 – 5028 (Print) 2460 – 4291 (Online) JPEB Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis, 3(2), 2018, Hal: 73 - 83 http://www.jpeb.dinus.ac.id PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MEREK EIGER (KAJIAN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA) Devi Puspita Sari 1* dan Audita Nuvriasari 2 1,2 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Mercu Buana Jalan Wates Km. 10 Yogyakarta 55753, Indonesia *Corresponding Email:devipuspitasari2102@gmail.com Diterima: April 2018; Direvisi: Juli 2018; Dipublikasikan: September 2018 ABSTRACT This research aims to know the influence of brand image, product quality and price on purchasing decisions of Eiger brand products. The sampling technique in this research used purposive sampling technique with a total sample of 100 respondents. Based on the results of the analysis of the t test it can be explained that the brand image, product quality and price have a positive and significant influence on the purchasing decisions of the Eiger brand products, where each independent variable (brand image, product quality and price) has a t value of sig <0,05. Based on the results of the analysis of the F test, it can be explained that the brand image, product quality and price simultaneously have a positive and significant influence on the purchasing decisions of the Eiger brand products, where the F sig value is 0,000 < 0,05. Of the three independent variables, the most dominant variable influencing the purchasing decision of the Eiger brand is the product quality variable. Keywords: Brand Image; Product Quality; Price; Purchasing Decision ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil analisis dari uji t dapat dijelaskan bahwa citra merek, kualitas produk dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger, dimana masing-masing variabel independent (citra merek, kualitas produk dan harga) memiliki nilai t sig < 0,05. Berdasarkan hasil analisis dari uji F dapat dijelaskan bahwa citra merek, kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger, dimana nilai F sig sebesar 0,000 < 0,05. Dari ketiga variabel independent tersebut variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger adalah variabel kualitas produk. Kata Kunci : Citra Merek; Kualitas Produk; Harga; Keputuasan Pembelian