Jurnal Ekper Vol.6 No.1, Desember 2021 P-ISSN: 2548-7990 I E-ISSN: 2621-3036 10 PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI (Survey Pada Siswa SMK Plus YSB Suryalaya) Enung Nurjanah 1 , Endang Syarif 2 , Dian Ardiansah 3 STIE Latifah Mubarokiyah Suryalaya Tasikmalaya Email: enungnurjanah75@gmail.com ,endangsyarif35@gmail.com ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan metode survey digunakan dalam penelitian ini dengan melakukan observasi dan kuesioner dengan sampel yang diambil sebanyak 61 orang dan alat analisisnya menggunakan analisis regresi berganda, analisis koefisien korelasi, determinasi, uji normalitas, uji t dan uji f. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk xiaomi berpengaruh secara parsial dan juga simultan terhadap keputusan pembelian produk xiaomi. Oleh karena itu, citra merek dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk xiaomi. Kata Kunci : Brand Image, Harga, Keputusan Pembelian Pendahuluan Dalam perkembangan dunia modern dan globalisasi ini, teknologi menjadi sebuah kebutuhan penting bagi masyarakat modern khususnya generasi milenial. Perkembangan teknologi sendiri saat ini sangat pesat dan telah banyak memberikan manfaat dalam kemajuan diberbagai aspek sosial. Salah satu perkembangan teknologi yang sangat pesat tersebut adalah perkembangan teknologi komunikasi yang disebabkan oleh globalisasi saat ini, serta timbulnya keinginan dan kebutuhan manusia untuk mendapatkan informasi yang lebih cepat. Kebutuhan akan komunikasi sendiri sangat penting bagi setiap kalangan masyarakat dalam aktivitasnya sehari-hari. Hal tersebut terlihat pada meningkatnya permintaan dan kebutuhan masyarakat terhadap pembelian Smartphone (telepon pintar). Kemudian perusahaan-perusahaan Smartphone berlomba-lomba memenuhi permintaan konsumen, karena tentunya banyak perusahaan yang tidak ingin melewatkan kesempatan emas untuk mengambil keuntungan yang bisa dibilang tidak sedikit ini. Dalam melakukan keputusan pembelian Smartphone ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan salah