JPEKBM (Jurnal Pendidikan Ekonomi, Kewirausahaan, Bisnis, dan M anajemen) JPEKBM E-ISSN 2581-0707 Desember, Volume 5 No. 2, 2021 72 PERILAKU KONSUMEN MUSLIM GENERASI MILENIAL TERHADAP KESEDIAAN MEMBAYAR PRODUK HALAL Eni Candra Nurhayati 1 , Bahtiar Efendi 2 1,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sains Al-Qur’an Jawa Tengah di Wonosobo 1 Email : enicandra@unsiq.ac.id 2 Email : bahtiarefd@unsiq.ac.id URL : https://ejournal.stkipjb.ac.id/index.php/ekonomi/article/view/2273 DOI : https://doi.org/10.32682/jpekbm.v5i2.2273 Abstract This research aims to primarily determine the factors that influence willingness to pay for halal products among Muslim Millennial Generation. Besides, it aims to explore the effect of willingness to pay for halal products on demand for Halal certification. Descriptive and Explanatory methods with a quantitative approach are used in this research. The sample in this study consists of 495 Millennial Muslims aged from 18–36 years old, collected using convenience sampling/accidental sampling. Data are analyzed using Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS-SEM). The result of this research shows that factors such as halal concern, attitude, religiosity, and product composition significantly affect willingness to pay, while the perception of the halal process and subjective norms do not significantly influence it. Also, the variable willingness to pay has a significant influence on the demand for halal certification. Keywords: Willingness to pay, Perception of halal process, Millennial Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi kesediaan Generasi Milenial untuk membayar (willingness to pay) produk halal dan untuk mengetahui pengaruh kesediaan membayar produk halal terhadap permintaan sertifikasi halal. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah 495 orang Muslim Generasi Milenial yaitu yang berusia 18–36 tahun di Indonesia yang diambil secara convenience sampling/accidental sampling. Data dianalisis dengan Partial Least Square – Structural Equation Modelling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti kepedulian halal, sikap, religiusitas, dan komposisi produk berpengaruh signifikan terhadap kesediaan membayar, sedangkan persepsi proses yang halal dan norma subjektif tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, variabel kesediaan membayar berpengaruh signifikan terhadap permintaan sertifikasi halal. Kata kunci: Generasi Milenial, Kesediaan Membayar, Persepsi Proses Halal