Journal of Management and Bussines (JOMB) Volume 1, Nomor 1, Juni 2019 p-ISSN : 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI : https://doi.org/10.31539/jomb.v1i1.602 157 ANALISIS STORE ENVIRONMENT DAN EMOSI POSITIF TERHADAP IMPULSE BUYING Ayi Muhyidin 1 , Erry Sunarya 2 , Asep M. Ramdan 3 Universitas Muhammadiyah Sukabumi 1,2,3 Email: amuhyidin26@gmail.com 1 ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh store environment dan emosi positif terhadap impulse buying pada cafe. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan jenis probabilitas sampling yaitu simple random sampling dengan melakukan penyebaran kuesioner sebanyak 100 kepada konsumen. Teknik analisis yang digunakan adlah teknik analisis regresi berganda, termasuk uji koefisien determinasi, koefisien korelasi ganda, uji secara simultan (uji F), dan uji secara parsial (uji T). Hasil penelitian uji koefisien determinasi dilihat dari nilai (Adjusted R 2 ) sebesar 0,425 dapat diartikan bahwa pengaruh Store Environment dan Emosi Positif terhadap Impulse Buying adalah sebesar 42,5%. Sisanya 57,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini. Berdasarkan uji koefisien korelasi ganda dilihat dari nilai R sebesar 0,661, menunjukan bahwa terjadi hubungan yang kuat antara kualitas makanan dan perceived value dengan kepuasan konsumen. Berdasarkan uji F nilai probabilitas sig. 0,000 < 0,10, yang berarti bahwa secara bersama-sama Store Environment (X 1 ) dan Emosi Positif (X 2 ) berpengaruh secara signifikan terhadap Impulse Buying (Y). Simpulan, berdasarkan uji T menunjukan bahwa Store Environment (X 1 ) berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying (Y), Emosi Positif (X 2 ) berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying (Y). Kata Kunci : Store Environment, Emosi Positif, Impulse Buying ABSTRACT The purpose of this study was to analysis the effect of store environment and positive emotions on impulse buying in the cafe. The method used in this study is the use the type of probability sampling includes in the simple random sampling. The sample used in this research was 100 respondents and data collection methods using a questionnaire. The analysis technique using validity test, reliability test, multiple linear regression analysis, including test coefficient of determination, multiple correlation coefficient, simultaneous test (F test), and partial test (T test). The results of the test coefficient of determination seen from value (Adjusted R 2 ) of 0,425 can be interpreted that the effect of Store Environment and Positive Emotions on Impulse Buying is 42,5%. The remaining 57,5% is influenced by other factors not explained in this study. Based on the multiple correlation coefficient test seen from the R value of 0.661, it shows that there is a strong relationship between store environment and positive emotions with impulse buying. Based on the F test the probability value sig. 0,000 <0,10, which means that together Store Environment (X 1 ) and Positive Emotions (X 2 ) significantly influence Impulse Buying (Y). Conclusion, based on the t test showing Store Environment (X 1 ) has