1 Comunicación y Sociedad, 2021, e8001, pp. 1-24. Product placement analysis in three Netfix original series Análisis del emplazamiento de producto en tres series originales de Netfix DOI: https://doi.org/10.32870/cys.v2021.8001 Julián Boix-RomeRo 1 https://orcid.org/0000-0002-8514-7727 maRía J. Vilaplana-apaRicio 2 http://orcid.org/0000-0002-6373-8454 maRía J. oRtiz 3 https://orcid.org/0000-0001-8386-459X Advertising has encountered an obstacle with the proliferation of platforms like Netfix and this has sparked a boost in product placement. Through a content analysis, this exploratory study examines the use of product placement in three of Netfix’ original series to understand how it behaves on this platform. The results indicate that it is a settled formula, but that the type of location or the number of brands is determined by the plot. Likewise, the fact that the audience is not restricted to a specifc country seems to favor the presence of global brands. KeywoRds: advertising, Netfix, product placement, video on demand, content analysis. La publicidad ha encontrado un obstáculo con la proliferación de plataformas como Netfix y esto ha provocado el impulso del emplazamiento de producto. Mediante un análisis de contenido, este estudio exploratorio examina el uso del emplazamiento de producto en tres series originales de Netfix para comprender cómo se comporta en esta plataforma. Los resultados indican que se trata de una fórmula asentada, pero que el tipo de emplazamiento o el número de marcas están determinados por la trama. Igualmente, que la audiencia no se restrinja a un país concreto parece favorecer la presencia de marcas globales. Palabras clave: publicidad, Netfix, emplazamiento de producto, video bajo demanda, análisis de contenido. How to cite: Boix-Romero, J., Vilaplana-Aparicio, M. J. & Ortiz, M. J. (2021). Product placement analysis in three Netfix original series. Comunicación y Sociedad, e8001. https://doi. org/10.32870/cys.v2021.8001 1 Independent researcher, Spain. boixjulian@gmail.com 2 Universidad de Alicante, Spain. maria.vilaplana@ua.es 3 Universidad de Alicante, Spain. mj.ortiz@ua.es Submitted: 13/11/20. Accepted: 17/04/21. Published: 14/07/21.