Дизайн візуальних комунікацій Visual communication design 176 УДК 069:7]-044.92:[7.012:659.181 DOI: 10.31866/2617-7951.4.2.2021.246829 РЕБРЕНДИНГ УКРАЇНСЬКИХ ХУДОЖНІХ МУЗЕЇВ: ДИЗАЙН ЯК КУЛЬТУРНА СТРАТЕГІЯ Ліліана Вежбовська, https://orcid.org/0000-0003-1886-1477 кандидат мистецтвознавства, доцент, Київський національний університет культури і мистецтв, Київ, Україна lilianavezhbovska@gmail.com Тетяна Осадча, https://orcid.org/0000-0002-7204-4622 магістр дизайну, Київський національний університет культури і мистецтв, Київ, Україна taniaosadha1999@gmail.com Анотація Метою статті є виявлення особливос- тей брендингових кампаній українських художніх музеїв та їхнього впливу на під- вищення популярності музейних установ; а також – з’ясування ефективності дизайнер- ських підходів у подібних кампаніях. Методи дослідження базуються на застосуванні компаративного, формально-стилістично- го й іконологічного аналізу і методу декон- струкції. Новизна дослідження полягає у проведенні аналізу брендингових кампаній художніх музеїв з метою засвоєння їхнього досвіду та ефективних дизайнерських рі- шень. Стаття також виявляє проблему інте- грації глядача в музейне середовище і спро- бу через посередництво дизайну вийти за рамки нав’язаних стереотипів, подолати ставлення до мистецтва як сфери, чужої для пересічного глядача. Висновки. У результаті аналізу брендингових кампаній знакових ху- дожніх музеїв в Україні доходимо висновку про їхню ефективність як для окремих уста- UDC 069:7]-044.92:[7.012:659.181 REBRANDING OF UKRAINIAN ART MUSEUMS: DESIGN AS A CULTURAL STRATEGY Liliana Vezhbovska, https://orcid.org/0000-0003-1886-1477 Phd in Art Studies, Associate Professor, Kyiv National University of Culture and Arts, Kyiv, Ukraine lilianavezhbovska@gmail.com Tetiana Osadcha, https://orcid.org/0000-0002-7204-4622 Master of Design, Kyiv National University of Culture and Arts, Kyiv, Ukraine taniaosadha1999@gmail.com Abstract The purpose of the article is to identify the features of branding campaigns of Ukrainian art museums and their impact on increasing the popularity of museum institutions; and finding out the effectiveness of design approaches in such campaigns. Research methods are based on the application of comparative, formal-stylistic, iconological analysis and deconstruction method. The novelty of the research is to analyze the branding campaigns of art museums in order to learn from their experience and effective design solutions. The article also reveals the problem of integration of the viewer into the museum environment and the attempt through design to go beyond the imposed stereotypes, to overcome the attitude to art as a field alien to the average viewer. Conclusions. As a result of the analysis of branding campaigns of iconic Ukrainian art museums we come to the conclusion about their efficiency both for separate establishments, and for all culture in general. Comparative