http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2015.15.04.122 신문사 통합형 플랫폼 사용의도에 영향을 미치는 요인 Factors Affecting Behavioral Intention to Use the Integrated Platform of Newspaper 김대원, 김민성, 김성철 려대학교 미디어학부 Daewon Kim(egofree@gmail.com), Min Sung Kim(okminsung@naver.com), Seongcheol Kim(hiddentrees@korea.ac.kr) 요약 본 연구는 신문사의 디지털 유료화 콘텐츠 수익 모델 중 하나인 통합형 플랫폼의 사용의도에 영향을 미 치는 요인을 확장된 통합기술 수용모델을 기초로 찰했다. 통합형 플랫폼이란 종이신문의 디지털 판형, 프리미엄 뉴스 혹은 비하인드 뉴스, 그리 부가정보 등을 한 데 묶어서 서비스 하는 유료 콘텐츠 상품을 일컫는다. 연구 , 사용 편의성, 사회적 영향, 오락적 동기 그리 신문 정기 구독 여부는 통합형 플랫폼 사용의도에 정(正)적인 영향을 미치는 으로 분석됐다. 반면 종이신문에 대한 만족도는 통합형 플랫폼 사 용의도에 부정적인 영향을 미치는 으로 나타났다. 즉, 종이신문은 통합형 플랫폼 대체 에 있는  을 알 수 있었다. 한편, 품질 기사에 대한 기대효와 통합형 플랫폼 사용의도 간의 는 유의미하지 않았으며, 성별 연령 그리 뉴스 소비 습 언론사 홈페이지에 대한 만족도 역시 통합형 플랫폼 사용 의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 으로 나타났다. ■ 중심어 :∣통합형 플랫폼∣유료 디지털 뉴스 콘텐츠∣사용의도∣확장된 통합기술 수용모델∣ Abstract This research examines factors affecting behavioral intention to use integrated platform (IP), which is one of the business models regarding paid digital contents, based on extended United Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2). IP is a service which is designed to make digital content charged. It combines digitalized format of newspaper, premium news or behind news, and additional information. The results of this paper show that effort expectancy, social influence and hedonic motivation have positive relationship with behavioral intention to use IP (BI). Satisfaction with newspaper shows negative relationship with BI, which means that newspaper and IP can be replaced with each other. Newspaper subscribers tend to have higher BI than non-subscribers. Performance expectancy, gender, age, and satisfaction with website do not have significant effect on BI. ■ keyword :∣Integrated Platform∣Paid Digital News Contents∣Behavioral Intention to Use∣UTAUT2∣ * 본 연구는 한국언론진흥재단 보고서(14-02)를 수정, 보완한 것이며, 미래창조과학부 및 정보통신기술진흥센터의 정보통 신·방송 연구개발사업의 일환으로 수행하였음. [2013-005-002-003，주파수 기반 미래정책 연구] 접수일자 : 2014년 12월 01일 수정일자 : 2015년 01월 16일 심사완료일 : 2015년 01월 20일 교신저자 : 김성철, e-mail : hiddentrees@korea.ac.kr