Interact: Vol.6, No.1, Mei 2017; Hal. 41-52 Prodi Ilmu Komunikasi, Unika Atma Jaya ISSN 2252-463 41 Identitas Garuda Indonesia dalam Rubrik Garuda Indonesia News Majalah Colors 2016 Holy R. Dhona Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Islam Indonesia Yogyakarta holy.rafika@uii.ac.id ABSTRACT There is no place for in-flight magazine in the heart of Indonesian communication research. As an airline miscellaneous, communication scholars often did not see it as an instrument of corporate communication that laden with corporate identity. Inquiring the Garuda Indonesia News rubric in Colors in-flight magazine, this study focus on how the identity of Garuda Indonesia circulated on the texts. Using quantitative content analysis on how the corporate was represented on the texts, this study argue that Garuda Indonesia identified as national- level corporate rather than international-level corporate. This study suggests contextualizing the concept of a corporate identity rather than apply it as a taken-grated formulation or stages. Kata Kunci : Identity, Garuda Indonesia, in-flight magazine, analisis isi PENDAHULUAN Ketika dunia marak dengan media baru berbasis interenet, tidak semua komunikasi perusahaan dengan publik dilakukan dengan medium berbasis internet. Dalam industri penerbangan misalnya, fasilitas jaringan internet tidak selalu ada. Oleh karenanya media komunikasi yang digunakan biasanya dibagi menjadi tiga, dengan media cetak (misalnya in-flight magazine, kartu menu, buku petunjuk hiburan), elektronik (film, radio/auido) serta ambient media (kartu menu, sampel produk, loker dsb). (Bowman, 2008). Gaggioli (2016) menggarisbawahi bahwa majalah dalam penerbangan (In-flight magazine) tetaplah relevan bagi penumpang pesawat terbang meski kecanggihan teknologi menawarkan banyak instrumen untuk berkomunikasi dengan publik. Ink Global, penerbit terbesar majalah dalam penerbangan di dunia memproduksi 25 majalah terbang yang menjangkau 656 juta penumpang setiap tahunnya. Pemimpin redaksi Ink Global, Kerstin Zumstein, mengatakan bahwa meski pesawat terbang menyediakan fasilitas wifi, seperti maskapai Norwegian Airline dan United Airline, kedua maskapai tersebut masih memesan majalah terbang kepada Ink Global (van Niekerk, brought to you by CORE View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk provided by Damianus Journal of Medicine