Linguagens - Revista de Letras, Artes e Comunicação – ISSN 1981- 9943 Blumenau, v. 14, n. 3, p. 267-285, set./dez. 2020. DOI: http://dx.doi.org/10.7867/1981-9943.2020v14n3p267-284 267 DE ADJUVANTE A PROTAGONISTA: A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DO NEGRO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA Luciana Carmona Garcia Manzano 1 Isaac D'Leon de Almeida 2 Resumo A formação social brasileira é resultado de um modelo que se constitui pela mistura de etnias que fizeram do Brasil um mosaico de diversidades, portador de riquezas multivariadas. Embora tenha sido constituído de forma pluralizada, isso não evitou a discriminação. Dentro dessa temática, este artigo objetiva analisar a imagem do corpo negro em peças publicitárias brasileiras que circularam no período de 1995 a 2016, no intuito de observar a correlação do discurso presente com os indícios que remetem à subjetivação do negro num patamar inferior ao do branco. À luz da teoria da Análise do Discurso, buscamos observar a construção da imagem do negro nas práticas discursivas ao longo da história. Os resultados demonstram a presença desses indícios do negro inferiorizado, reatualizado no discurso da publicidade, mas, a partir das políticas afirmativas, observamos uma tentativa de mutações na construção desses discursos e a busca de uma representatividade do negro na publicidade contemporânea. Palavras-chave: Análise do Discurso. Discurso publicitário. Corpo negro. FROM ADJUVANT TO PROTAGONIST: THE CONSTRUCTION OF THE BLACK PEOPLE’S IMAGE IN THE BRAZILIAN PUBLICITY Abstract The Brazilian social formation is the result of a model that is constituted by the mixture of ethnic groups that has made of Brazil a mosaic of diversities and multivariate riches. Although it was created in a pluralized way, this did not avoid the discrimination. Within this theme, the objective of this article is to analyze the image of the black people in Brazilian advertising pieces that circulated in the period from 1995 to 2016, in order to observe the correlation of the present discourse with the indications that refer to the subjectivation of the black people at a lower level than white people. Based on the Discourse Analysis theory, our analyses seeks to observe the construction of the image of the black people in discursive practices throughout history. The results demonstrated the presence of these indices of an inferiorized black people and re-update by the publicity discourse. However, from the affirmative policies, we observe changes in the construction of these discourses and the black people begins to conquer, gradually, its representativity in the contemporary publicity. Keywords: Discourse Analysis. Black person. Advertising Discourse. 1 INTRODUÇÃO 1 Universidade de Franca, Franca (UNIFRAN) – São Paulo – Brasil. Doutora em Linguística pela Universidade Federal de São Carlos (UFSCar). Docente do Programa de Pós-Graduação em Linguística da Universidade de Franca. ORCID <https://orcid.org/0000-0002-5280-4444>. E-mail: lcgmanzano@gmail.com. 2 Centro Universitário de Formiga (UNIFOR-MG), Formiga – Minas Gerais – Brasil. Mestrado em Linguística pela Universidade de Franca. Professor do Centro Universitário de Formiga nos cursos de Administração, Arquitetura e Urbanismo e Curso Superior de Tecnologia em Marketing. E-mail: isaacdleon@hotmail.com.