Mulyana: Gaya Hidup Pria Metrosexual di Majalah ... 69 Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei 2014: 69-86 REPRESENTASI GAYA HIDUP PRIA METROSEXUAL DI MAJALAH PRIA IBUKOTA Ahmad Mulyana Universitas Mercu Buana Jakarta e-mail : ahmadmulyana09@gmail.com Abstract, The emergence of fashion and lifestyle magazines trans-national for men offers a lifestyle that carries consumerist values. The diversity of men's magazine has the same diversity of women's magazines. Judging from the contents, the men's magazines today is no different than a woman's magazine. Modern man persuaded to care for perfection every inch of her body. The men were directed to discipline himself in the care of the body as well as women. Constructing the feminine behavior of men's magazine for men as their daily lifestyle. Lifestyle like this is called Metrosexual. Metrosexual man is usually the person who has a bright career, good financial condition, and very attentive to personal appearance. Media becomes dynamic factor for the development of a way of life that stands on false consciousness. With these assumptions, this reseach will get the hidden author of the text. The research was conducted on three trans-national magazine for men circulating in Jakarta, magazine Men's Health, Men Fitness, and Best Life. This study used a qualitative approach with qualitative content analysis methods semiotic analysis. The results of the study expressed: first, the representation in three of the magazine is the representation of a constructivist approach. Meaning is constructed through language system in order to identify the image about the lifestyle. Through social processual text naturally reinforce the values of popular culture and consumerism on society. Second, imaging metrosexual male figure seen from the appearance metrosexual lifestyle is not a natural product but a social product. Keyword : representation, metrosexual, man magazine Abstrak, Munculnya majalah mode dan gaya hidup trans-nasional untuk pria menawarkan gaya hidup yang mengusung nilai-nilai konsumtif. Ditinjau dari isi, majalah-majalah pria tersebut sekarang ini tidak ada bedanya dengan majalah wanita. Lelaki modern dipersuasi untuk peduli terhadap kesempurnaan setiap jengkal tubuhnya. Para lelaki diarahkan untuk mendisiplinkan diri dalam perawatan tubuh seperti halnya perempuan. Majalah pria mengkonstruksi perilaku feminine bagi para lelaki sebagai keseharian gaya hidup mereka. Gaya hidup seperti ini disebut metrosexual. Lelaki metrosexual biasanya adalah orang yang memiliki karir yang cerah, kondisi finansial yang baik, dan sangat perhatian terhadap penampilan diri. Media menjadi dinamisator bagi berkembangnya suatu gaya hidup yang berdiri di atas kesadaran palsu. Dengan asumsi tersebut maka penulis meneliti apakah yang tersembunyi dalam teks itu memang kepalsuan. Penelitian ini dilakukan terhadap tiga majalah trans-nasional khusus pria yang beredar di Jakarta yaitu Majalah Men‟s Health, Men Fitness, dan Best Life. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi kualitatif dan analisis semiotic menjadi pilihan. Hasil penelitian dapat dikemukakan pertama, representasi di tiga majalah tersebut adalah representasi pendekatan konstruktivis. Makna dikonstruksikan lewat sistem bahasa dalam rangka mengidentifikasi citra tentang gaya hidup. Melalui prosesual sosial teks secara alamiah meneguhkan nilai-nilai budaya popular dan konsumerisme. Kedua, pencitraan sosok pria metroseksual dilihat dari penampilan gaya hidup metroseksual bukanlah produk alamiah, tetapi suatu produk sosial. Katakunci : representasi, metroseksual, majalah pria