79 Journal of Communication (Nyimak) Vol. 1, No. 1, Juni 2017, pp. 79-105 P-ISSN 2580-3808, E-ISSN 2580-3832 Citation : Saefullah, Muhammad dan Rialdo Rezeky. 2017. “Strategi Humas Partai Gerindra dalam Membangun Citra Partai pada Pemilu 2014”. Journal of Communication (Nyimak), Vol. 1, No. 1, 79-105. Strategi Humas Partai Gerindra dalam Membangun Citra Partai pada Pemilu 2014 Rialdo Rezeky Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) Email: musyaffa00@yahoo.com Muhammad Saefullah Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) Email: rialdo.rezeky@gmail.com ABSTRAK Pendekatan penelitian ini bersifat kualitatif dan deskriptif. Dalam penelitian ini mereka yang menjadi subjek penelitian merupakan informan (tokoh kunci). Subjek dari penelitian ini dibagi menjadi dua komponen pokok, yang terdiri dari publik internal dan publik ekternal yaitu dari Pengurus Dewan Pimpinan Pusat Partai Gerindra, Kader Partai, Pengamat dan Wartawan. Objek penelitian ini adalah perilaku, kegiatan dan pendapat Tim Humas Partai Gerindra. Dalam penelitian ini digunakan teknik pengumpulan data dengan wawancara, observasi partisipatif, dan triangulasi data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Humas Partai Gerindra telah melaksanakan strategi melalui berbagai program kehumasan serta menjalin hubungan media yang baik dengan kalangan wartawan sehingga sosialisasi berjalan dengan baik. Begitu juga dengan evaluasi yang dilakukan terkait dengan strategi partai. Keberhasilan Partai Gerindra dalam mempertahankan citra partai pada PEMILU 2014 sebagai hasil dari berjalannya strategi Humas dan komunikasi dan berbagi jenis program yang tepat sesuai dengan karakteristik masyarakat pemilih atau konstituennya. Kata Kunci: Strategi Humas, Partai Gerindra, Pemilu 2014 ABSTRACT The approach of this research is qualitative and descriptive. In this study those who become the subject of research is an informant (key figure). The subject of this study is divided into two main components, consisting of internal public and external public that is from the Board of the Central Executive Board of Gerindra Party, Party Cadres, Observers and Journalists. The object of this research is the behavior, activities and opinions of Gerindra Party Public Relation Team. In this study used data collection techniques with interviews, participatory observation, and triangulation of data. The results of this study indicate that the Public Relations Gerindra has implemented strategies through various public relations programs and establish good media relations with the reporters so that socialization goes well. So also with the evaluation that is done related to the strategy of the party. The success of Gerindra Party in maintaining the party’s image in Election 2014 as a result of the running of PR strategy and communication and sharing the right type of program according to the characteristics of the voting community or its constituents. Keywords: PR Strategy, Gerindra Party, Election 2014 PENDAHULUAN Pemilihan Umum (Pemilu) adalah suatu proses untuk memilih orang-orang yang akan menduduki kursi pemerintahan baik presiden dan wakil presiden, anggota legislative pusat dan daerah. Pemilihan umum ini diadakan untuk mewujudkan negara yang demokrasi, di mana para pemimpinnya dipilih berdasarkan suara mayoritas terbanyak (Kanzil, 2000).