Revista do Audiovisual Sala 206, Vitória-ES, nº 7, dez. 2017 18 Série The Hire: um olhar crítico sobre o entretenimento na publicidade Guilherme Machado 1 Vicente Gosciola 2 Resumo: Este artigo procura direcionar um olhar crítico sobre a transformação paradigmática ocorrida na publicidade no exato momento em que ocorreram tentativas precursoras de aproximação entre este formato de comunicação e o entretenimento. Para entender como isto ocorreu, procura-se identificar em peças publicitárias, em particular no curta-metragem Chosen, do diretor Ang Lee, integrante da série The Hire, produzida para a montadora alemã BMW, aspectos narrativos e estilísticos que possam reforçar e reafirmar a conexão entre as partes (entretenimento e publicidade). Também pretende-se compreender as circunstâncias sob as quais este experimento foi produzido, realizando a análise de artigos publicados à época, em periódicos de origem estadunidense. Por fim, este estudo permitiu reforçar a reflexão sobre algumas diferentes vertentes comunicativas no sentido de criar laços emocionais com o espectador/consumidor. Palavras-chave: Publicidade, advertainment, hibridismo, The Hire, Chosen, BMW. Introdução É notório que a mídia é um integrante participativo no cotidiano da sociedade, se infiltrando de maneira sorrateira na vida de todos. Atualmente, a mídia oferece às pessoas milhares de opções em informação, entretenimento, diversão ou passatempo, seja na TV aberta, TV por assinatura, mídia impressa, sites na internet ou qualquer outro veículo de comunicação. Mas este cenário de diversidade, onde se encontra muitas alternativas, é relativamente novo. Há até aproximadamente vinte anos a 1 Publicitário, especialista em Marketing (Fundação Getúlio Vargas), Branding (Universidade Anhembi Morumbi) e Mídia, Informação e Cultura (CELACC / ECA-USP). Professor de Marketing e Comunicação. Atualmente é mestrando de Comunicação Audivisual na Universidade Anhembi Morumbi. glmachado@me.com 2 Pós-doutor pela Universidade do Algarve-CIAC, Portugal. Doutor em Comunicação pela PUC-SP. Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Professor Titular do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Anhembi Morumbi. Autor do livro Roteiro para as Novas Mídias: do Cinema às Mídias Interativas. vicente.gosciola@gmail.com