Prosiding Manajemen ISSN: 2460-6545 421 Pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada Distro Kizaru di Kota Bandung The Influenced Hedonic Shopping Motivation to Impulse Buying on Bandung 1 Julianto Yahya Ibrahim, 2 Ratih Tresnati, 3 Septiana Estri Mahani 1,2,3 Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Bandung, Jl. Tamansari No.1 Bandung 40116 email: 1 ibrahimjulianto5@gmail.com Abstract. The purpose of this research is to know how the response of respondents about the hedonic shopping motivation against impulse buying , how about the response of respondents impulse buying , and how much influence the hedonic shopping motivation against impulse buying .The kind of research carried out this spatially verifikatif by using 100 sample of respondents consumers of kizaru animanga in bandung, analysis of data used to test hypotheses is regression analysis .This research result showed that response on the hedonic shopping motivation in the category of sufficient , response on impulse buying in the category of good , and there is the influence of the hedonic worth shopping motivation 39,2% it means the hedonic shopping motivation significantly influential positive on impulse buying. Keywords: Hedonic shopping motivation,impulse buying. Abstrak. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden tentang hedonic shopping motivation terhadap impulse buying, bagaimana tanggapan responden tentang impulse buying, dan seberapa besar pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying.Jenis penelitian yang dilaksanakan ini bersifat verifikatif dengan menggunakan 100 sample responden konsumen Kizaru animanga di Bandung.Analisi data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis regresi.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa tanggapan tentang hedonic shopping motivation dalam kategori cukup, tanggapan tentang impulse buying dalam kategori baik, dan terdapat pengaruh hedonic shopping motivation sebesar 39,2% artinya hedonic shopping motivation secara signifikan berpengaruh positif terhadap impulse buying. Kata Kunci: Motivasi belanja hedonis,pembelian tak terencana. A. Pendahuluan Perkembangan dan peluang bisnis distro yang cukup besar di Indonesia saat ini membuat pebisnis berlomba-lomba untuk mengembangkan produknya demi memenangkan persaingan, Distro kini menjadi salah satu bisnis yang sangat pesat perkembangannya di industri kreatif, banyak sekali distro di Indonesia yang tumbuh subur dengan produk kreativitas nya, (Distro) distribution store atau distribution outlet, adalah jenis toko di Indonesia yang menjual pakaian dan aksesori yang dititipkan oleh pembuat pakaian, atau diproduksi sendiri. Distro umumnya merupakan industri kecil dan menengah (IKM) yang sandang dengan merk independen yang dikembangkan kalangan muda. Produk yang dihasilkan oleh distro diusahakan untuk tidak diproduksi secara massal, agar mempertahankan sifat eksklusif suatu produk dan hasil kerajinan. Hedonic shopping motivation memberikan perasaan senang dan puas pada konsumen saat berbelanja. Konsumen yang merasa senang ketika berbelanja cenderung akan mengulangi kegiatan tersebut, karena konsumen merasa hedonic shopping motivation dapat memberikan pengalaman belanja yang bisa menghilangkan penat. Cinjarevic, et al. (2011:4) mengungkapkan isu penting yang berkaitan dengan hedonic shopping adalah perilaku konsumen yang cenderung melakukan pembelian secara impulsif. Impulse buying merupakan perilaku konsumen yang belakangan ini terjadi di toko ritel modern. Di industri distro impulse buying dipengaruhi oleh hedonic shopping