El impulso de la publicidad viral cinematográfca: Prometheus (Ridley Scott, 2012) y su ensayo ‘transmediático’ Enrique Carrasco Molina Universidad Europea de Canarias enrique.carrasco@uem.es Resumen Prometheus (Ridley Scott, 2012) ha puesto sobre el escenario de la creatividad publicitaria una hasta ahora inédita propuesta online que, apareciendo de forma viral, gradual y creciente, ha generado una expectación exponencial hasta ahora nunca vista en Internet. El poder de estos recursos promocionales ha favorecido notablemente a que un flm con un presupuesto de 130 millones de dólares logre ingresar en taquilla casi cuatro veces más (400 millones de dólares). Y a ello ha contribuido sensiblemente el hecho de que, entre otras muchas cosas, se hayan emitido hasta cuatro versiones distintas del tráiler, con más de 16 millones de descargas del tráiler ofcial en YouTube, subido el 22 de diciembre de 2011, seis meses antes de que se estrenara la película en Estados Unidos (6/6/2012). La presente comunicación analiza estructuralmente cómo, a partir del concepto actual de marketing viral, Ridley Scott interpela su futuro espectador colando mensajes encriptados, algunos de apariencia perceptiva subliminal, gracias a bocetos previos del flm, secuencias que van a ser descartadas, contenidos extra, vídeos colaterales de extrema originalidad (David 8), así como webs simultáneas (sobre Weyland Industries), todo ello bajo una capa estética extraordinariamente sugestiva que hereda interesantes elementos de Alien, el octavo pasajero (1979), un icono irreprochable de la historia del cine. Palabras clave: Publicidad viral; comunicación; tráiler; marketing cinematográfco. The movie viral advertising boost: Prometheus (Ridley Scott, 2012) and his ‘transmedia’ essay Abstract Prometheus (Ridley Scott, 2012 ) has put on the stage of advertising creativity a previously unpubli- shed information online that virally appears, gradual and growing exponentially and it has generated an expectation unseen before on the Internet. The promotional power of these resources has led signifcantly to a flm with a budget of 130 million dollars and has collected almost four times (400 million dollars) at the box offce. And this has contributed signifcantly to the fact that this movie has released four different versions of the trailer, with over 16 million downloads of the offcial trailer on YouTube, uploaded on December 22, 2011, six months before that the flm was released in the United States (6/6/2012). This communication analyzes structurally how, from the current concept of viral marketing, Ridley Scott challenges and seduces his spectator with encrypted messages, subliminal previous sketches of the flm, discarded sequences, extra content, original videos (David 8) as well as simultaneous sites (Weyland Industries), all under an extraordinarily attractive atmosphere inherited from Alien (1979), an unbeatable icon of flm history. Key words: Viral advertising; communication; trailer; movie marketing. Historia y Comunicación Social Vol. 18. Nº Esp. Dic. (2013) 89-103 89 ISSN: 1137-0734 http://dx.doi.org/10.5209/rev_HICS.2013.v18.44314