Revista do GELNE, v. 24, número 1, 2022 ISSN: 2236-0883 ON LINE DOI 10.21680/1517-7874.2022v24n1ID26319 136 Revista do GELNE, Natal/RN, Vol. 24 - Número 1: p. 136-147. Junho. 2022 O DISCURSO SOBRE MASCULINIDADE TÓXICA EM UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA GOVERNAMENTAL THE DISCOURSE OF TOXIC MASCULINITY IN A GOVERNMENT ADVERTISING CAMPAIGN Fábio Araújo Oliveira 1 Nádia de Jesus Santos 2 RESUMO Neste artigo, o objetivo é analisar o discurso sobre a masculinidade tóxica em três peças publicitárias da campanha “Nova Masculinidade”, realizada pelo Governo do Estado da Bahia em 2019, como ação de prevenção à violência contra mulheres. Para isso, utiliza-se o arcabouço teórico-metodológico da Análise de Discurso de linha francesa, enfocando a constituição, formulação e circulação dos sentidos sobre esse tipo de masculinidade. Com a análise, é possível perceber que a memória dos estudos de gênero, dos estudos das masculinidades e dos movimentos sociais que lutam contra a violência de gênero sustentam os enunciados da campanha em questão. Além disso, os sentidos constituídos e formulados circulam em espaços com grande movimentação de uma diversidade de pessoas, o que poderia favorecer na ressignificação do objeto discursivo "masculinidade'', proposta pela campanha. Entretanto, “Nova Masculinidade” é da ordem do acontecimento, não entrando para a regularidade da memória. PALAVRAS-CHAVE: Análise do Discurso; Machismo; Masculinidade Tóxica; Política Pública. ABSTRACT The purpose of this paper is to analyze the discourse of toxic masculinity present in three pieces of an advertising campaign called “Nova Masculinidade” (New Masculinity), created by the government of the State of Bahia, Brazil, in 2019, as an action for prevention of violence against women. Theoretical and methodological background of this analysis is based on some French research on Discourse Analysis, focused on constitution, formulation, and circulation of meanings concerning this kind of masculinity. This analysis enabled to observe that the background of gender and masculinity studies, as well as the background of social movements that fight against gender- based violence have supported the statement of this advertising campaign. In addition, constituted and formulated meanings of this campaign circulate in an area with high traffic and diversity of people, which could promote the re-signification of the term “masculinity” considered as an object of discourse, as intended by this advertising campaign. However, New Masculinity campaign constitutes a single event, that is, it does not belong to the regularity patterns of our memory. KEY-WORDS: Discourse Analysis, Male Chauvinism, Toxic Masculinity, Public Policies. 1 Fábio Araújo Oliveira é escritor e professor adjunto de Linguística e Língua Portuguesa do Departamento de Ciências Humanas - Campus V da Universidade do Estado da Bahia – UNEB. Também é líder do grupo de pesquisa Masculinidades em Discurso (UNEB). E-mail: faoliveira@uneb.br 2 Doutoranda em Linguística no Instituto de Estudos da Linguagem da Universidade Estadual de Campinas - UNICAMP, sob a orientação da Professora Dra. Mónica Zoppi Fontana. Integrante dos grupos de pesquisa Mulheres em Discurso (UNICAMP) e Masculinidades em Discurso (UNEB). E-mail: nadiadejesusantos@gmail.com