SSN: 2614-6754 (print) ISSN: 2614-3097(online) Halaman 2795-2805 Volume 5 Nomor 2 Tahun 2021 Jurnal Pendidikan Tambusai 2795 Analisis Strategi Pemasaran Online untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Keju Lasi) Fadilla Ulfah 1 , Khofifah Nur 1 , Salsabila 1 , Yunia Safitri 1 , Susi Evanita 1 , Friyatmi 1 Magister Pendidikan Ekonomi, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Padang), Email: fadillaulfah27@gmail.com, khofifa390@gmail.com, Salsasalsabila085@gmail.com, yuniasafitri06@gmail.com, susievanita@gmail.com, fri.atme@gmail.com Abstrak Strategi pemasaran adalah salah satu cara memenangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan baik itu untuk perusahaan yang memproduksi barang atau jasa. Strategi pemasaran dapat dipandang sebagai salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun perencanaan perusahaan secara menyeluruh (Setiawati, 2017). Dipandang dari luasnya permasalahan yang ada dalam perusahaan, maka diperlukan adanya perencanaan yang menyeluruh untuk dijadikan pedoman bagi segmen perusahaan dalam menjalankan kegiatannya. Alasan lain yang menunjukkan pentingnya strategi pemasaran adalah semakin kerasnya persaingan yang dihadapi oleh perusahaan pada umumnya. Dalam situasi yang demikian, tidak ada lagi pilihan lain bagi perusahaan kecuali berusaha untuk menghadapinya atau sama sekali keluar dari arena persaingan. Keadaan ini tidak terkecuali akan dihadapi oleh UMKM Sumatera Barat, seperti Keripik Sanja Ane, Sanjai Ummi Aufa Hakim, Rumah Susu Padang Panjang dan Keju Lasi. Sehingga tertarik untuk mengangkat judul Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Sumatera Barat. Kata Kunci: Strtategi Pemasaran, Online, Daya Saing, UMKM. Abstract Marketing strategy is one way to win a sustainable competitive advantage for companies that produce goods or services. Marketing strategy can be seen as one of the bases used in compiling overall corporate planning (Setiawati, 2017). In view of the breadth of the problems that exist within the company, it is necessary to have a comprehensive plan to serve as a guideline for the company's segments in carrying out their activities. Another reason that shows the importance of marketing strategy is the increasingly fierce competition faced by companies in general. In such a situation, the company has no other choice but to try to deal with it or get out of the competitive arena altogether. This situation will be faced by West Sumatra SMEs, such as Sanja Ane Chips, Sanjai Ummi Aufa Hakim, Padang Panjang Dairy House and Lasi Cheese. So interested in raising the title of Marketing Strategy Analysis to Improve the Competitiveness of MSMEs in West Sumatra. Keywords: Marketing Strategy, Online, Competitiveness, UMKM. PENDAHULUAN Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan upaya yang ditempuh pemerintah Indonesia untuk mengatasi masalah pengangguran dan kemiskinan. Realita dilapangan menunjukan bahwa, kebanyakan UMKM di Indonesia, memiliki beberapa permasalahan yang sama, salah satunya adalah kurangnya pengetahuan tentang pemasaran, disebabkan oleh terbatasnya informasi yang dapat dijangkau oleh UMKM mengenai pasar. Saat ini industri UMKM di tanah air saat ini menghadapi situasi yang demikian sulit di tengah perubahan lingkungan bisnis yang semakin kompleks. Persaingan pun telah menjadi kian ketat seiring dengan derasnya arus perdagangan bebas yang secara otomatis membuat kompetisi datang dari segala penjuru baik domestik, regional, maupun global (Wibowo et al., 2015). Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu bagian penting dari