Session 10 - 2 La photographie comme matériel de recherche Delphine Dion Conservatoire National des Arts et Métiers delphine.dion@cnam.fr Richard Ladwein IAE de Lille, EREM – CLAREE richard.ladwein@univ-lille1.fr Résumé La photographie est peu utilisée comme matériau de recherche en sciences humaines et particulièrement en marketing. Rares sont les travaux qui donnent à l'image un rôle argumentatif aussi important que celui conféré, par exemple, à une analyse statistique ou à une analyse lexicale. La photographie est souvent cantonnée dans le rôle de simple illustration d'un propos construit hors d'elle et sans elle. Pourtant, l'image photographique recèle des possibilités argumentatives très importantes. Dans cet article, nous montrerons les différentes façons d’utiliser la photographie en sciences sociales. A partir des approches méthodologiques identifiées en sociologie et en anthropologie, nous proposerons plusieurs modes d’utilisation de la photographie en recherche marketing. L’objectif est de proposer une démarche qui permette de mettre la photographie au centre de la recherche, tant en ce qui concerne le recueil des informations qu’en ce qui concerne son analyse et son exploitation. Ce faisant, nous chercherons avant tout à sortir de l’impasse qui consiste à considérer la photographie exclusivement comme un moyen d’illustrer une recherche qualitative mobilisant divers types de matériaux. Abstract Phtotographs are not wildely used in social sciences and marketing. In most papers, they are not valued as much as interviews or quantitative datas. They are mainly used as mere illustrations of behaviors and not as a first hand research material. This article presents a sociological and anthroplogical litterature review that explains the values and the methodologies of visual research.