30 J u r n a l M a n a j e m e n K i n e r j a Strategi Pengembangan Program Studi Dalam Meningkatkan Perolehan Jumlah Mahasiswa Pada Perguruan Tinggi Swasta Dina Novita Fakultas Ekonomi Universitas Kartini Email : dinanovita100@gmail.com ABSTRACT Penerimaan jumlah mahasiswa baru program studi dari sejumlah Perguruan Tinggi Swasta di Surabaya mengalami kenaikan serta penurunan (fluktuasi). Penurunan jumlah mahasiswa baru yang berkepanjangan, maka akan menimbulkan resiko keuangan pada Perguruan Tinggi Swasta tersebut. Salah satu penyebab penurunan jumlah mahasiswa baru yaitu jumlah Perguruan Tinggi Swasta di Surabaya yang meningkat, sehingga Perguruan Tinggi Swasta di Surabaya berlomba- lomba menyusun strategi agar jumlah mahasiswa baru meningkat.Jurusan manajemen Universitas Kartini Surabaya harus mampu menampilkan citra positif sebagai institusi berkualitas yang peduli dengan berbagai perubahan, perkembangan dan tuntutan stakeholders.Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi, merumuskan alternatif strategi dan menyusun strategi yang dapat diterapkan dalam mengembangkan jurusan Manajemen Universitas Kartini Surabaya. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Matriks IFE (Internal Factor Evaluation), Matriks EFE (Matriks External Evaluation), Matriks IE (Internal External), SWOT. Hasil didapatkan bahwa skor bobot IFE sebesar 2,926, dan skor EFE sebesar 3,021. Sedangkan posisi program studi Manajemen berada pada sel II yang berarti tumbuh dan membangun strategi yang tepat yaitu intergrasi kebelakang, integrasi kedepan atau horizontal, penetrasi pasar, pengembangan pasar, dan pengembangan produk. Kata kunci : Perguruan Tinggi Swasta, Program Studi, Strategi, SWOT PENDAHULUAN Peran perguruan tinggi yang demikian penting tersebut harus didukung dengan upaya-upaya untuk selalu meningkatkan mutu, relevansi, daya saing, tata kelola, akuntabilitas, pencitraan publik, serta menjaga pemerataan dan perluasan akses atas layanan pendidikan tinggi bagi masyarakat. Data yang diperoleh dari Kopertis Wilayah VII Jawa Timur menyebutkan bahwa jumlah Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Jawa Timur sebanyak 328 pada tahun 2013 telah meningkat menjadi 330 pada tahun 2018. Sedangkan jumlah program studi Perguruan Tinggi Swasta di Jawa Timur jumlah menurun pada tahun 2013 sebanyak 1887 dan pada tahun 2018 menurun menjadi 1783, ada sebanyak 104 perguruan tinggi yang hilang atau tutup. Berdasarkan pada tabel 1 maka dapat dijelaskan bahwa untuk bentuk Universitas dari 83 universitas memiliki jumlah program studi sebanyak 1123 hal ini juga menunjukan tingkat persaingan program studi di bentuk PT Universitas cukup ketat sehingga dibutuhkan strategi yang tepat bagi program studi agar dapat bersaing dan menjaga keberlangsungan program studinya brought to you by CORE View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk provided by Universitas Narotama Surabaya (UNNAR): Journals