௅௎൤൦௎௅ CAPÍTULO 22 UN ANÁLISIS DE LAS PLATAFORMAS MUSICALES DE STREAMING DESDE UNA PERSPECTIVA PUBLICITARIA PEDRO PABLO MARÍN DUEÑAS Universidad de Cádiz GUADALUPE MELÉNDEZ GONZÁLEZ-HABA Universidad de Cádiz DIEGO GÓMEZ CARMONA Universidad de Cádiz RAFAEL CANO TENORIO Universidad de Cádiz 1. INTRODUCCIÓN 1.1. EVOLUCIÓN DE LA INDUSTRIA MUSICAL La industria de la música y la forma de consumirla ha evolucionado a lo largo del tiempo a la par que los desarrollos tecnológicos, siendo consideradas, de todas las industrias culturales, la que mayores cambios ha experimentado, consecuencia de las diversas innovaciones tecnoló- gicas. La industria musical moderna occidental surgió entre 1930 y 1950, cuando las partituras fueron reemplazadas por las grabaciones y se con- virtieron en el producto más importante de la industria. Se empieza a denominar “industria discográfica” a todo aquello que engloba la gra- bación de canciones y la distribución y venta de discos, lo que hasta entonces de llamaba “industria musical” (Promoción Musical, 2019). La popularización de los cassetes y CD s durante los años 80 generó un aumento en los beneficios de las discográficas. Este fenómeno venía precedido por el repunte de las ventas de discos experimentado en los años 70. El orden y desarrollo de la industria, había dado lugar a tres núcleos fundamentales estrechamente relacionados entre sí: el sello