https://journal.unismuh.ac.id/index.php/profitability | Volume 06 No 01 Februari 2022 1 The Effect Of Using The K-Pop Idol Ambassador Brand And Company Brand Image On Purchase Decisions On The Marketplace Shopee Era Friyda Kumala Pendidikan Ekonomi, Universitas Jember email: erafriyda01@gmail.com Joko Widodo Pendidikan Ekonomi, Universitas Jember email: jokowidodo.com Mukhamad Zulianto Pendidikan Ekonomi, Universitas Jember email: mukhamadzulianto@gmail.com Keywords: Abstract Brand ambassador, Brand image, Buying decision The purpose of this study was to determine the effect of the use of K-Pop Idol Brand Ambassadors and Company Brand Image on Purchase Decisions on the Shopee Marketplace for Class 10-11 Social Studies Students at SMA Negeri 4 Probolinggo and to determine the most influential variables among Kpop idol brand ambassadors and the company's brand image on purchasing decisions on the Shopee marketplace for students in grades 10-11 majoring in social studies at SMA Negeri 4 Probolinggo. In the sampling technique using Non Probability Sampling as many as 71 respondents, the data analysis used in this study was multiple linear regression analysis. The results showed that the magnitude of the influence of Kpop idol brand ambassadors and the company's brand image on purchasing decisions at the Shopee Marketplace for Class 10-11 Social Studies students at SMA Negeri 4 Probolinggo was 80.3% while the remaining 19.7% was influenced by the independent variables. not investigated in this study. This shows that the Kpop idol brand ambassador variable has more influence on purchasing decisions compared to brand image. Kata Kunci Abstrak Brand ambassador, Brand image, Keputusan pembelian Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Idol K-Pop dan Brand Image Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee pada Siswa Kelas 10-11 Jurusan IPS SMA Negeri 4 Probolinggo dan untuk mengetahui variabel yang paling berpengaruh diantara brand ambassador idol Kpop dan brand image perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee pada Siswa Kelas 10-11 Jurusan IPS SMA Negeri 4 Probolinggo. Pada teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling yaitu sebanyak 71 responden, analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa besarnya pengaruh brand ambassador idol Kpop dan brand image perusahaan terhadap keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee pada Siswa Kelas 10-11 Jurusan IPS SMA Negeri 4 Probolinggo yaitu sebesar 80,3% sedangkan sisanya yaitu 19,7 % dipengaruhi oleh variabel bebas yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hal ini menunjukan bahwa variabel brand ambassador idol Kpop lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan brand image. 1. PENDAHULUAN Kemajuan internet sangat berpengaruh besar dalam kegiatan manusia. Salah satunya yaitu kegiatan perekonomian. Berkat kemajuan internet, bisnis tidak hanya dilakukan secara tradisional namun bisnis juga dapat dilakukan online atau disebut bisnis online yang berupa E-Commerce begitu juga dengan berbelanja memalui marketplace. Tingginya pertumbuhan dari marketplace berdampak pada masyarakat yang lebih sering berbelanja secara online. Dalam IPrice Group, situs meta-search yang beroperasi di Indonesia yang merilis terkait data persaingan para marketplace pada musim ke 2 tahun 2020 di Indonesia, shopee menjadi urutan pertama dalam mengambil ahli pasar marketplace dengan 93 juta lebih rata-rata kunjungan pengguna. Shopee menggelar program promosinya yakni “Flash Sale Shopee 11.11” yang diadakan tahun 2020, dengan