Revista Gestão & Tecnologia, Pedro Leopoldo, v. 16, n. 3, p. 168-193, set./dez. 2016 168 Revista Gestão & Tecnologia e-ISSN: 2177-6652 revistagt@fpl.edu.br http://revistagt.fpl.edu.br/ Extensão Vertical de Marcas e Seus Efeitos na Marca Mãe: Proposições de Pesquisa Vertical Brand Extensions and Their Effects on Parent Brand: Research Propositions Extensión vertical de las marcas y sus efectos sobre la marca madre: propuestas de investigación Fábio Pimenta de Pádua Júnior Pesquisador de Pós-Doutorado na linha de Comportamento do Consumidor no Programa de Pós- Graduação em Administração da Universidade Federal do Paraná, Paraná, Brasil pimenta70@gmail.com Karlan Müller Muniz Pesquisador, Professor e consultor na área de comportamento do consumidor e Branding. Pontifícia Universidade Católica do Paraná, Paraná, Brasil karlanmuniz@gmail.com Paulo Henrique Muller Prado Professor Adjunto do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Paraná, Paraná, Brasil pprado@ufpr.br Este trabalho foi licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição – Não Comercial 3.0 Brasil Editor Científico: José Edson Lara Organização Comitê Científico Double Blind Review pelo SEER/OJS Recebido em 13.07.2015 Aprovado em 24.06.2016