Проблеми на постмодерността Postmodernism Problems ISSN: 1314-3700 Vol. 9, No. 1, 2019 Page | 7 МЕДИЙНАТА ЕКОЛОГИЯ – КОНЦЕПТУАЛНИ И СЪДЪРЖАТЕЛНИ ИЗМЕРЕНИЯ Добринка Пейчева Югозападен университет “Неофит Рилски“, email: peichevad@gmail.com РЕЗЮМЕ Медиите се позиционират като все по-важни фактори в цивилизационното формиране на хората, съревновавайки се със семейната среда, образователната система и с другите социализационни агенти. Изучаването на съдържателните страни на медийната екосистема и на нагласите, които са създадени за нейните ключови проявления, които се представят в тази студия, е изучаване на действителната роля на медиите в съвременното българско общество. Целта на студията е чрез използване на количествени и качествени методи (представително контент-аналитично изследване върху 900 медийни единици от традиционните и онлайн медии по специална представителна извадка и фокусирано интервю сред 23 водещи учени и експерти от медийната практика) да се разкрие екологичното състояние на медийната система, да се откроят нейните екологични проблеми и тенденции и да се прокарат траверси за бъдещи изследвания. Тя е опит за изследователско търсене на отговорите на основните въпроси, които основоположникът на медийната екология - Нийл Постман поставя, а именно: Какви са моралните последици? Дали последствията са по-хуманистични или антихуманистични? Ние, като общество, печелим повече, отколкото губим, или губим повече, отколкото печелим? Ключови думи: медийна екология, контент-анализ, медийна и комуникационна екосистема; медийна грамотност