8 Resumen: Algunos estudiosos del discurso han propuesto ciertos desplazamientos en la noción de ethos aristotélico que han hecho posible análisis más detallados a la hora de revisar la imagen de sí que construye el orador en su discurso. Desde la perspectiva de la semiótica discursiva se ha planteado ampliar esta noción a tres lugares del discurso en los que se configura la identidad discursiva: el enunciador, el enunciatario y el referente. Igualmente, se ha propuesto homologar las causas de la persuasión presentadas por Aristóteles, la sensatez, la virtud y la benevolencia, a las dimensiones cognitiva, axiológica y afectiva de los sujetos discursivos. En el análisis del ethos de las Farc nos proponemos dar cuenta de la funcionalidad de estos planteamientos. Palabras claves: Ethos, discurso, axiología, cognición, afecto. Abstract: Some discourse scholars have proposed certain shifts in the Aristotelian notion of ethos that have made possible more detailed reviews when checking the image of itself that he builds in his discourse. From the perspective of discursive semiotics, it has been considered extending this notion to three parts of the discourse in which the discursive identity is configured: the sender, the receiver and referent; equally, it has been proposed to approve the causes of persuasion presented by Aristotle, wisdom, virtue and benevolence, to the cognitive, affective and axiological dimensions of discursive subjects. In the analysis of ethos about FARC, we aim to mention the functionality of these approaches. Keywords: Ethos, discourse, axiology, cognition, affection. El ethos, de la retórica al análisis del discurso. Análisis de caso: La imagen de las FARC en las conversaciones de paz The ethos, from the rhetoric to the analysis of the discourse. Case analysis: The image of FARC in peace dialogues Por: Teresita Vásquez Ramírez 1 Magister en Comunicación Educativa Docente: Universidad Tecnológica de Pereira Tevara@utp.edu.co Ilustraciones: Andrés Reina Gutiérrez