PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 4, Nomor 2, Juni 2019 PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK HUNGTATA Hungga Fernando Tanata dan Sonata Christian Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra, Surabaya-Indonesia E-mail: hfernando@student.ciputra.ac.id., sonata.christian@ciputra.ac.id Abstract: The purpose of this research is to determine the influence of price and promotion on the purchase intention of Hungtata. Hungtata is a company that sells healthy drink products made from fresh and natural juice. This research is based on the surveys conducted towards potential customers of Hungtata regarding price, promotion, and purchase intention. The population of this study were 320 people who knew and followed Hungtata's social media account. Sampling using purposive sampling method with a total of 65 respondents who knew and had never bought Hungtata products. This research uses SPSS software to perform quantitative analysis on the research data. Research results indicate that price and promotion significantly influence the purchase intention of Hungtata. Keywords: Price, Promotion, Purchase intention. Abstrak: Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga berpengaruh terhadap minat beli produk Hungtata dan apakah promosi berpengaruh terhadap minat beli produk Hungtata. Hungtata adalah perusahaan yang menjual produk minuman kesehatan yang terbuat dari sari buah alami. Latar belakang penelitian ini berdasarkan survey yang dilakukan kepada calon konsumen produk Hungtata atas harga, promosi, dan minat beli terhadap produk Hungtata. Populasi dari penelitian ini sebanyak 320 orang yang mengetahui dan mengikuti akun sosial media Hungtata. Pengambilan sampel dengan metode purposive sampling dengan total 65 responden yang mengetahui dan belum pernah membeli produk Hungtata. Data dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan SPSS. Hasil analisis yang telah dilakukan menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Hungtata. Kata kunci : Harga, Promosi, Minat beli.