e – Jurnal Riset ManajemenPRODI MANAJEMEN Fakultas Ekonomi Unisma website : www.fe.unisma.ac.id (email : e.jrm.feunisma@gmail.com) 48 Pengaruh Store Atmosphere Dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Pada Green Mart Desa Arjowilangun Kab.Malang Oleh : Deni Imaning Tyas*) N. Rachma **) Alfian Budi Primanto***) Email : deniimaningtyas@gmail.com n.rachma_fe@unisma.ac.id alfianprima@unisma.ac.id Universitas Islam Malang Abstract This study aims the effect of store atmosphere and price on purchasing decisions at Green Mart, Arjowilangun Village, Kab. Poor. The number of samples is 95 consumers. The sampling technique used was purposive sampling. Methods of data collection in this study using questionnaires and documentation. The results showed that simultaneously store atmosphere and price had a effect on purchasing decisions. Partially store atmosphere has a effect on purchasing decisions. Price has a effect on purchasing decisions. Keywords: The Influence of Store Atmosphere and Price on Purchase Decisions Pendahuluan Latar Belakang Pada masa Globalisasi dan berkembangnya zaman saat ini membuat persaingan bisnis sangat pesat dan kompetitif. Menurut Iqbal (2020) era globalisasi menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang beroperasi di Indonesia. Di satu sisi, era globalisasi memperluas pasar produk dari perusahaan Indonesia dan di sisi lain, keadaan tersebut memunculkan persaingan yang makin ketat baik antar perusahaan domestik maupun perusahaan asing. Seperti halnya yang terjadi pada industri ritel nasional dimana perkembangan jumlah ritel di Indonesia terus bertambah secara pesat seperti supermarket, hypermarket, minimarket, dan ritel lainnya yang terus bermunculan. Pada perkembangannya, bisnis ritel di Indonesia mulai bertransformasi dari bisnis ritel tradisional menuju bisnis ritel modern. Ritel modern pada dasarnya merupakan pengembangan dari ritel tradisional. Format ritel ini muncul dan berkembang seiring perkembangan perekonomian, teknologi dan gaya hidup masyarakat yang membuat masyarakat menuntut kenyamanan yang lebih dalam berbelanja (Surya, 2014). Pengaruh multidimensi atas gelombang arus globalisasi mengakibatkan pola kehidupan masyarakat turut berubah secara progresif bahkan revolutif. Adanya perubahan perilaku masyarakat yang demikian mengarah pada perilaku konsumtif yang sangat tinggi sehingga pada gilirannya menempatkan urgensi fungsi manajemen pemasaran sebagai hulu dari aktivitas bisnis termasuk usaha kecil.