Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis Juli 2022, 8(2): 948-961 948 ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UMKM PRODUK HERBAL DI MASA PANDEMI COVID-19 (Studi Kasus: Pengusaha Jamu Herbal Sinom di Surabaya) ANALYSIS OF DIGITAL MARKETING STRATEGIES OF MSMES OF HERBAL PRODUCTS DURING THE COVID-19 PANDEMIC (Case Study: Sinom Herbal Medicine Entrepreneurs in Surabaya) Viorensa Tedjalaksana*, Lucyana Trimo Program Studi Agribisnis, Universitas Padjadjaran, Bandung , Indonesia *E-mail: viorensa18001@mail.unpad.ac.id (Diterima 04-04-2022; Disetujui 01-06-2022) ABSTRAK Strategi pemasaran menjadi salah satu modal penting bagi pengusaha untuk kemajuan usaha yang dimiliki. Seorang pengusaha perlu menerapkan strategi pemasaran yang tepat dalam usahanya terutama di era digital dan masa pandemi COVID-19 saat ini. Penelitian ini menggunakan metode penelitian analisis deskriptif dengan menggunakan subjek penelitian Ibu Sariyah sebagai pengusaha UMKM minuman herbal sinom di Surabaya. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis SWOT yang mencakup 4 aspek, yakni Strengh, Weakness, Opportunity, dan Threats. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk minuman herbal sinom yang diproduksi oleh Ibu Sariyah memiliki beberapa kelebihan yang dapat dimanfaatkan atau ditingkatkan, seperti lokasi strategis, keterampilan tenaga kerja, kualitas produk dan harga produk yang sesuai. Akan tetapi, terdapat ancaman dan kelemahan produk yang harus dipertimbangkan seperti belum diperolehnya perizinan dan label halal dari pemerintahan, kurangnya jalinan kerja sama dalam bisnis, serta penggunaan teknologi usaha yang perlu ditingkatkan. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran produk minuman herbal sinom yang diproduksi Ibu Sariyah dikatakan cukup baik dan perlu ditingkatkan untuk menjangkau target pasar yang lebih luas. Kata kunci : SWOT, Pemasaran Digital, Jamu, Teh. ABSTRACT Marketing strategy is one of the important capital for entrepreneurs for the progress of their business. An entrepreneur needs to implement the right marketing strategy in developing, especially in the digital era and the current COVID-19 pandemic. This study uses a descriptive analysis research method using the research subject of Mrs. Sariyah as an MSME entrepreneur of sinom herbal drinks in Surabaya. The data analysis technique in this study uses SWOT analysis which includes 4 aspects, namely Strengh, Weakness, Opportunity, and Threats. The results showed that the sinom herbal drink product produced by Mrs. Sariyah had several advantages that could be utilized or improved, such as strategic location, workforce skills, product quality and appropriate product prices. However, threats and product weaknesses that must be considered include the lack of licensing and halal labels from the government, the lack of cooperation in business, and the use of business technology that needs to be improved. Based on these results, it can be said that the marketing strategy of the sinom herbal drink products produced by Mrs. Sariyah is said to be quite good and needs to be improved to reach a wider market. Keywords: SWOT, Digital Marketing, Herbal Medicine, Tea