377 Comunicando lo esencial en la esfera pública 377 ¿Una nueva disputa ética? Frecuencia y características del clikbait en titu- lares en el periodismo digital de Croacia A new ethical dispute? Frequency and characteristics of clickbait headlines in Croatian digital journalism. Dra. Dunja Majstorović dunja.majstorovic@fpzg.hr / https://orcid.org/0000-0001-6481-1564 Facultad de Ciencias Políticas, Universidad de Zagreb, Croacia Resumen El artículo presenta los resultados de la investigación sobre la presencia de clickbait en titulares en tres online medios en Croacia – se investigó su frecuencia, así como las tácticas utilizadas. Los resultados de la investiga- ción sugieren que se trata de una práctica extremadamente común en el periodismo digital croata, ya que se registró clickbait en el 48% de los textos analizados. Otras conclusiones importantes se referen a la falta de informa- ción principal en el titular como la estrategia de clickbait más utilizada, el uso frecuente de materiales audiovisuales llamativos y la mayor presencia de clickbait en titulares en textos que pueden caracterizarse como soft news. La investigación también mostró que hasta el 68% de los textos analizados no estaban frmados por nombre y apellido de autor. Aunque se trata de un fenómeno con una ocurrencia frecuente en el periodismo digital, que sugieren no solo este sino otras investigaciones, clic- kbait aún parece ser insufcientemente investigado. En ese sentido este artí- culo busca llenar la falta de investigación del fenómeno clickbait en Croacia y problematizar la falta de ética en uso de tales titulares que no solo fallan en cumplir su función principal (informar a los lectores), sino también manipulan y engañan deliberadamente. El punto de partida para criticar tal práctica se encuentra en las disposiciones prescritas por el Código de honor de los periodistas croatas.