CAPÍTULO ൡ DESARROLLO DEL MARKETING DIGITAL EN LAS PUBLICACIONES DE GÉNERO FANTÁSTICO EN EL CATÁLOGO DE LA PÁGINA WEB DE LA EMPRESA EDITORIAL ANAYA INFANTIL Y JUVENIL RAFAEL CANO TENORIO Universidad de Cádiz 1. INTRODUCCIÓN En el año ൡ൩൩, Germán Sánchez Ruipérez funda en la ciudad de Sala- manca la empresa Ediciones Anaya. Los primeros títulos publicados por esta editorial se centran en el mundo educativo, que será su género de especialización y en el que será líder. La editorial Grupo Anaya es una empresa editorial que ha estado en constante crecimiento desde su fundación, y cuenta con una trayectoria de más de cincuenta años, que le ha permitido adoptar diversas estrate- gias durante su historia. En el período comprendido entre 1970 y 1980, la empresa creció de manera muy considerable y fue un tiempo de pros- peridad que permitió al Grupo Anaya añadir nuevas colecciones a su catálogo. Se crearon 18 nuevas empresas editoriales por parte del Grupo Anaya, aumentando su negocio en el ámbito educativo de una manera más que considerable. Todo el crecimiento le permitió acceder en el año 1989 (según datos de su web oficial en el año 2021) al mercado de va- lores, siendo un instrumento fundamental de cara a su financiación y a afrontar nuevos proyectos de crecimiento en los años posteriores.