Journal Ekombis Review, Vol. 9 No. 1 January 2021 page: 1 – 14| 1 Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v9i1.1228 PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NICK COFFEE KOTA BENGKULU Ade Tiara Yulinda 1) ; Erwin Febriansyah 2) ; Fenti Sukma Riani 3) 1) Department of Management, Faculty of Economic, Universitas Muhammadiyah Bengkulu Email: 1) ade91tiarayulinda@gmail.com; 2) erwinfebriansyah@gmail.com 3) fentisukma8269@gmail.com How to Cite : Yulinda, Ade Tiara. et.al (2020). PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NICK COFFEE KOTA BENGKULU. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 9 (1). DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v9i1.1228 ARTICLE HISTORY Received [20 November 2020] Revised [12 December 2020] Accepted [9 January 2021] ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Nick Coffee Kota Bengkulu. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan sampel berjumlah 100 orang responden, menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan observasi dan kuesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, Koefisien Determinasi (R 2 ) dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini dapat dilihat dari uji regresi linier berganda dengan perhitungan yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS, maka perbandingan antara dengan (n-k-1) = 100-2-1 = 97 (1.9826). Dari hasil uji hipotesis bahwa Store Atmosphere (X 1 ) berpengaruh positif terhadapat keputusan pembelian pada konsumen Nick Coffee Kota Bengkulu, dengan hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,050 dan Kualitas Produk (X 2 ) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada konsumen Nick Coffee Kota Bengkulu, dengan hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,050. Pengujian hipotesis uji T dan uji F menunjukkan bahwa Store Atmosphere dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi <0,05. Ini berarti Ho ditolak Ha diterima. Dengan kata lain Store Atmosphere dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan KEYWORDS Store Atmosphere, Product Quality and Purchasing Decisions This is an open access article under the CC–BY-SA license