7 Etika u medijima i poslovanju UTJECAJ MEDIJA I MEDIJSKE TEHNIKE MANIPULACIJE JAVNIM ZNANJEM U INFORMACIJSKOM DRUŠTVU– POSTANAK I RAZVOJ IMPACT OF MEDIA AND MEDIA MANIPULATION TECHNIQUES OF PUBLIC KNOWLEDGE IN THE INFORMATION SOCIETY- ORIGINS AND DEVELOPMENT Marija Boban 1 , Ines Vrbat 2 Sažetak Mediji danas predstavljaju temeljni izvor informiranja, a razvoj tehnologije je omogućio njiho- vu integraciju u svakodnevno funkcioniranje čovjeka. Od samih početaka, mediji su bili sredstvo kojim se utjecalo na javno mišljenje i poticalo na društvene promjene, zbog čega je težnja za njihovom kontrolom od strane interesnih skupina i vladajućih prisutna i do današnjih dana. Povijest je prepuna primjera zlouporabe medija i njihovog korištenja za manipulaciju javnim znanjem, a u suvremenom globalno umreženom društvu kojeg karakterizira medijska svepri- sutnost i dostupnost, takva djelovanja mogu imati kobne posljedice. Posebno važna funkcija medija je prezentiranje informacija o radu vlasti i njihov doprinos demokraciji. U tom smislu, moguću opasnost za zlouporabu predstavlja direktno ili indirek- tno manipuliranje javnim mnijenjem putem medijske kontrole, odnosno medijska sprega s političarima. Mediji su posrednici između vlasti i javnosti, te kao čuvari demokracije trebaju osigurati objektivan i istinit prikaz svih informacija kako bi educirali javnost o pitanjima od javnog interesa. U ovom radu autorica otvara istražuje utjecaj medija na korpus javnog znanja te medijske teh- nike kojima se direktno utječe na stvaranje javnog mišljenja. U radu je dan prikaz medijskih tehnika manipulacija javnim znanjem kako bi se ukazalo na važnost osvješćivanja negativnih posljedica medijske zlouporabe, prvenstveno od strane politike i odnosa s javnošću. Ključne riječi: informacija, informacijske i komunikacijske tehnologije, information society, javno znanje, mediji, medijske tehnike JEL klasifkacija: L82, M15, M19 Abstract In today’s global information society, media presents fundamental source of information to the citizens together with development of technology which has integrated themselves into the hu- 1 Docentica, Pročelnica Katedre za ekonomske i fnancijske znanosti, Sveučilište u Splitu Pravni fakultet, Domovinskog rata 8, 21000 Split, e-mail: marija.boban@pravst.hr 2 Magistrica forenzike na Sveučilišnom odjelu za forenzične znanosti Sveučilišta u Splitu. Magistrirala na temu „Medijske tehnike manipulacije javnim znanjem i njihov utjecaj na nacionalnu sigurnost“ (mentorica doc. dr. sc. Marija Boban) UDK 316.324.8:008]:659.3/.4 DOI 10.7251/ZREMP1601007B