Communnity Development Journal Vol.3, No.2 Juni 2022, Hal.723-727 P-ISSN 2721-4990 | E-ISSN 2721-5008 723 REBRANDING PRODUK TAS RAJUT TERHADAP UMKM AZZA RAJUT Aliya Zhalsabilla Dewantari 1 , Rendi Alvianto 2 , Cindy Prastia Putri 3 , Marchsyta Dwi Puspasari 4 , Putri Mega Setiawati 5 ,Dewi Puspa Arum 6 1,3) Program Studi Akutansi, Fakultas Ekonomi dan Bisanis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” 2) Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” 3) Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” 5) Program Studi Administrasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” 6) Program Studi Agroteknologi, Fakultas Pertanian, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” *e-mail : kkn41pg@gmail.com Abstrak Rebranding merupakan proses mengenalkan suatu produk ke masyarakat dengan cara memberikan nama, logo dalam suatu produk tersebut. Setelah melakukan survei ke Azza Rajut, menemukan beberaa permasalahan yang dihadapi oleh Azza Rajut yaitu belum memiliki brand yang kuat untuk suatu produknya. Azza Rajut juga kekurangan SDM untuk menyelesaikan produk karena semakin banyak pesanan dan belum adanya legalitas usaha. Dengan adanya permasalahan tersebut kelompok menyari suatu solusi yang dapat menyelesaikan masalah yang dialami ole Azza Rajut, mulai dari merancangkan logo, memilih kemasan, membuatkan legaliitas usaha pada Azza Rajut dan melakukan pelatihan untuk mendapatkan Sumber Daya Manusia (SDM) atau karyawan untuk menyelesaikan semua pesanan yang semakin meningkat setiap harinya. Kata Kunci :Rebranding Produk Tas Rajut, UMKM Abstract Rebranding is the process of introduce a product to the public by giving a name or logo to the product. After conducting a survey to Azza Rajut, he found several problems faced by Azza Rajut, namely that they do not yet have a strong brand for a product. Azza Rajut also lacks employees to complete the product due to the increasing number of orders and the absence of business legality. With these problems, the group is looking for a solution that can solve the problems experienced by Azza Rajut, starting from designing a logo, choosing packaging, making business legalities at Azza Rajut and conducting training to get employees to complete all orders placed. increasing every day. Keywords: Knitting Bag Product Rebranding, MSME PENDAHULUAN Rebranding memiliki arti yaitu sebuah kegiatan yang membutuhkan waktu dalam periode lama serta beberapa jumlah praktik dalam perusahaan banyak yang meningkat tetapi juga memiliki tingkat kegagalan yang tinggi dibanding keberhasilan. Salah satu pendapat ahli Kapfrerer (2009) bahwa beliau menyetujui atas risiko yang diterima dalam melakukan rebranding juga besar seperti pilihan yang diberikan berkurang, berkurangnya konsumen, dan berkurangnya pendapatan yang didapatkan setiap bulannya. Strategi rebranding cukup banyak digunakan oleh pelaku usaha untuk memodifikasi atau mengubah merek sebuah produk yang dimiliki, merebranding suatu perusahaan agar menjadi lebih baik dan dapat dikenal oleh masyarakat luas. Rebranding memiliki sebuah tahapan yaitu mengubah suatu gaya dalam melakukan komunikasi antara pelaku usaha dan konsumen seperti pendapat yang disampaikan oleh Koku (1997) yaitu kegiatan rebranding pelaku usaha akan berusaha untuk menginformasikan bahwa mereka telah melakukan peningkatan kualitas produk yang dimiliki perusahaan tersebut. Sehingga suatu produk mendapatkan sebuah karakteristik dari proses rebranding yaitu dengan menciptakan nama merk baru, istilah, simbol, desain, atau kombinasi sebuah merk yang bertujuan untuk mengembangkan sesuatu yang baru dan berbeda dengan sebelumnya. Rebranding selain untuk identitas suatu produk juga bisa digunakan untuk meningkatkan pemasaran.