Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, Yıl 10, Sayı 20, Nisan 2020 79 Siyasi Kampanya Çalışmalarında, Siyasal Reklamcılığın Siyasi Parti Adayları ve Seçmenler Üzerindeki Etkileri Metin Serhat İLTER * Özet Bu araştırmada siyasal reklamcılığın; siyasi parti adayları ve seçmenler üzerindeki etkileri incelenmiştir. Araştırmanın amacı; Türkiye’nin yetmiş üç yıllık çok partili hayatında seçim sisteminde, demokratikleşme sürecinde, siyasi partilerin oylarını arttırmaları ve seçimi kazanmaları için gerekli olan desteği almakta reklamdan nasıl yararlandıkları hakkında bilgi vermek ve siyasi kampanya çalışmalarında reklamın bir etkisinin olup olmadığı sorgulamaktadır. Derleme makalesi formunda olan bu çalışma, bu konudaki çeşitli yazar ve akademisyenlerin görüşlerine yer verilerek hazırlanmıştır. Sonuç bölümünde, çıkarımlar 31 Mart 2019 Yerel Seçimleri de işin içine katılarak yorumlanmıştır. Anahtar Kelimeler: Reklam, Siyasal Reklamcılık, Siyasi Partiler, İletişim. Abstract In this study political advertising effects political party’s candidates and voters were investigated on. The purpose of the study, seventy-third years of multi-party electoral system in Turkey's political parties to increase their votes, provide information about how they can benefit from political advertising’s elements and political studies on the effect of these elements is to determine whether. This study, which is in the form of a compilation article, has been prepared by including the opinions of various writers and academicians. In the conclusion section, these views were compared with the 31 March 2019 Local Election. Keywords: Advertisement, Political Advertising, Political Parties, Communication. Giriş Çok partili seçim sistemi demokrasinin en önemli yapı taşlarından biridir. Siyasal partiler, dernekler, sivil toplum kuruluşları söz söyleyebilme yetisine demokrasi sayesinde kavuşur. Bağımsız medya kuruluşları ve sivil toplum kuruluşları demokrasinin işleyişinde önemli yere sahiptirler. Demokrasinin kurallarının esnek toplum yapılarına uyarlanması sonucunda farklı toplumsal yapılar çağdaşlaşmanın yolunu açarlar. Yazılım dünyasındaki değişimler ve yenilikler internetin artık sadece bir ağ olmadığını kanıtlamıştır. Birçok medya kuruluşu artık internete taşınmıştır. Haber kaynakları, radyo ve televizyondan önce haberlerini internet üzerinden dünyaya ulaştırmaktadırlar. İnternetin hem ucuz hem de kolay ulaşılabilir olması onun siyasi * Doktora Öğrencisi, metinserhatilter@posta.mu.edu.tr