Amaliah: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Volume 3 No. 2 November 2019 ISSN 2580-0337 (print), ISSN 2580-0531 (online) 336 PENINGKATAN ORIENTASI PASAR BERBASIS DIGITAL DAN BERDAYA SAING PADA WIRAUSAHA MAHASISWA Rizky Putra 1) , Winda Ardiani 2) Universitas Harapan Medan 1) Universitas Harapan Medan 2) rizkyputrase@gmail.com windaardiani.chan@gmail.com ABSTRAK Banyak permasalahan dan kendala yang dihadapi wirausaha mahasiswa yang tak jarang menghambat dan mematikan usaha yang baru tumbuh itu. Mulai dari kekurangan sumber daya manusia dan penguasaan teknologi serta tidak adanya standarisasi dalam produksi. Serta yang paling sering terjadi yaitu rendahnya penjualan karena minimnya strategi pemasaran. Permsasalahan yang dihadapi mitra antara lain wirausaha belum memiliki strategi pasar yang tepat dalam memasarkan produk. Wirausaha belum memiliki strategi pemasaran secara digital dengan memanfaatkan media internet secara efektif. Solusi yang dilakukan antara lain workshop mengenai strategi pemasaran yang lebih integrative dan workshop penyusunan media promosi berbasis digital.Kegiatan telah terlaksana sesuai dengan rencana yang sudah ditentukan yaitu workshop penyusunan strategi pemasaran dan workshop penyusunana konten pemasaran digital yang diikuti oleh 5 mitra yang merupakan mahasiswa Universitas Harapan Medan yang memiliki usaha. Terjadi peningkatan pengetahuan dan ketrampilan mitra setelah mengikuti workshop yang dilaksanakan sebagai bagian dari kegiatan pengabdian masyrakat ini. Kata kunci :Wirausaha mahasiswa, Pemasaran, Digital ABSTRACT There are many problems and obstacles faced by student entrepreneurs who often inhibit and turn off the new business. Starting from a lack of human resources and mastery of technology and the absence of standardization in production. And the most common is the low sales due to the lack of marketing strategies. The problems faced by partners include entrepreneurs who do not have the right market strategy in marketing their products. Entrepreneurship does not yet have a digital marketing strategy by using internet media effectively. The solutions include workshops on more integrative marketing strategies and workshops on the preparation of digital-based promotional media. The activities have been carried out in accordance with the predetermined plan, namely a workshop on the preparation of a marketing strategy and a workshop on the preparation of digital marketing content which was attended by 5 partners who were students of Harapan Medan University who owned a business. There has been an increase in the knowledge and skills of partners after attending workshops that were carried out as part of the community service activities. Key Words: Student Entrepreneurship, Marketing, Digital 1. PENDAHULUAN Wirausaha mahasiswa merupakan komponen penting penting di masyarakat. Perkembangan wirausaha pada mahasiswa menarik perhatian yang lebih serius dari berbagai kalangan baik pemerintah ataupun masyarakat umum, hal ini tidak terlepas dari perannya dalam penyerapan tenaga kerja, sumbangan pendapatan nasional (GDP) dan ketahanan UKM terhadap berbagai gejolak. Peran wirausaha dalam perekonomian nasional dinilai sangat strategis. Sektor ini juga dianggap sebagai penyelamat krisis yang dihadapi Indonesia sejak tahun 1997 karena fleksibilitasnya dalam menyiasati perubahan dan kemampuannya menyerap tenaga kerja sehingga