Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT Vol.4, No.2,Juni 2019: 277 - 286 P-ISSN 2527–7502 E-ISSN 2581-2165 PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN, INOVASI PRODUK KREATIF DAN ORI ENTASI PASAR UNTUK MENI NGKATKAN KINERJA PEMASARAN UMKM Elwisam, Rahayu Lestari* Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nasional Jakarta, Indonesia E-mail korespondensi: rahayulestari22@yahoo.com Infor masi Artikel ABST RACT Received: 20 Mar 2019 Accepted : 15 Juni 2019 Online: 30 Juni 2019 This research discusses issues concerning with the performance of marketing of micro and small entrepreneurs at the South Tangerang - Banten. Data were collected from 65 respondents, and PLS-SEM was used as an analysis tool. The results show that creative product innovation, market orientation, and marketing strategies have a positive effect on marketing performance. In addition, business development also proved to have an effect on marketing performance. Implications and suggestions are described in this paper.. Penelitian ini membahas masalah yang berkaitan dengan kinerja pemasaran pengusaha mikro dan kecil di Tangerang Selatan - Banten. Data dikumpulkan dari 65 responden, dan PLS-SEM digunakan sebagai alat analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk kreatif, orientasi pasar, dan strategi pemasaran memiliki efek positif pada kinerja pemasaran. Selain itu, pengembangan bisnis juga terbukti berpengaruh pada kinerja pemasaran. Implikasi dan saran dijelaskan dalam makalah ini. Keywords: Lot si ze, CLSP, Total production cost . Paper type: Case study Published by Fakultas Ekonomi Universitas Islam Attahiriyah Journal homepage: http:/ / jrmb.ejournal-feuniat.net/ index.php/ JRMB Pedoman Sitasi : Elwisam & Rahayu Lestari (2019). PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN, INOVASI PRODUK KREATIF DAN ORIENTASI PASAR UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN UMKM. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4 (2), 227 - 286