Journal Media Public Relations Vol. 1 No. 2 Tahun 2021 Thabita Carolina & Oktiya Berti. STRATEGI PROMOSI PARIWISATA LABUHAN JUKUNG UNTUK MENINGKATKAN……. | 45 STRATEGI PROMOSI PARIWISATA LABUHAN JUKUNG UNTUK MENINGKATKAN MINAT PENGUNJUNG (Studi Deskriptif Kualitatif pada Dinas Paiwisata Pesisir Barat) Thabita Carolina 1 & Oktiya Berti 2 1,2 Ilmu Komunikasi Universitas Tulang Bawang Lampung Abstrak Penelitian ini berjudul “Strategi Promosi Pariwisata Labuhan Jukung Untuk Meningkatkan Minat Pengunjung (Studi Deskriftip Kualitatif pada Dinas Pariwisata Pesisir Barat). Adapun permasalahannya adalah bagaimana strategi promosi pariwisata labuhan jukung untuk meningkatkan minat pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi pariwisata labuhan jukung untuk meningkatkan minat pengunjung. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teori Excellence in Public Relations.Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bersifat deskriptif. Subjek penelitian berjumlah 5 (lima) orang informan yang terdiri dari dari 1 (satu) orang key Informan yaitu kepala bidang promosi pariwisata labuhan jukung pesisir barat, 2 (dua) orang informan yaitu pengelola wisata labuhan jukung, dan 2 (dua) orang informan tambahan yaitu pengunjung wisata labuhan jukung. Pengambilan data dengan menggunakan tehnik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi promosi pariwisata labuhan jukung dilakukan dengan berbagai cara seperti melakukan promosi melalui pestival-pestival atau acara besar, meningkatkan kerjasama, memperbaiki sarana dan prasarana, serta membangun citra positif dikalangan masyarakat. Kata Kunci : Strategi, Promosi, Minat Pendahuluan Strategi merupakan suatu seni menggunakan sarana pertempuran untuk mencapai tujuan penting. (Martin- anderson: 1968:90) juga merumuskan ‘’strategi adalah seni dimana melibatkan kemampuan intelegensi/pikiran untuk membawa semua sumber daya yang bersedia dalam mencapai tujuan dengan memperoleh keuntungan yang maksimal dan efisien. (Cangara, 2013:61) Promosi adalah komunikasi yang dirancang untuk menangkap kepentingan umum dan untuk memperoleh pengakuan, pengertian, dan dukungan bagi perusahaan dan organisasi, layanan atau suatu tujuan lain. Hal ini dapat melibatkan pencetakan surat kabar atau majalah, radio, televisi, percetakan poster, stiker, spanduk, banner dan sablon yang dibagikan kepada masyarakat (Liliweri, 2011:482) Promosi adalah kegiatan yang penting dalam unsur-unsur pemasaran. Promosi menurut Tjiptono, dalam bukunya Strategi Pemasaran, yaitu: “Promosi pada hakekatnya adalah suatu komunikasi pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk