JURNAL ABDIMAS BSI Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 5 No. 2 Agustus 2022 Hal. 291-303 291 This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. Peningkatan Daya Saing Produk Pertanian Appoli Melalui Perbaikan Kemasan Dan Pemanfaatan Digital Marketing Arief Iman Santoso 1 , Emi Widiyanti 2 , Jazuli A Moenib 3 1,2,3 Universitas Sebelas Maret e-mail: 1 ariefiman@staff.uns.ac.id, 2 emiwidiyanti@staff.uns.ac.id, 3 jazuliabdin@staff.uns.ac.id Abstrak Appoli (Aliansi Petani Beras Organik Boyolali) merupakan organisasi yang berfungsi sebagai wadah bagi para petani dalam pemasaran bersama dan peningkatan kualitas hasil pertanian. Dalam mengembangkan pemasaran produk Appoli terdapat beberapa kendala antara lain rendahnya daya saing produk terutama kemasan yang belum menjual dan jangkauan pemasarannya yang terbatas. Dari sisi pengemasan, permasalahan yang dihadapi adalah keterbatasan peralatan pengemasan, belum adanya label produk dan merek yang menjadi ciri produk dari Appoli. Sistem informasi dan pemasaran berbasis website atau digital sangat dibutuhkan untuk menjangkau pasar yang lebih luas, tidak hanya pasar regional tetapi diharapkan mampu menjangkau pasar luar daerah atau nasional. Untuk mengatasi permasalahan tersebut dilakukan beberapa kegiatan yaitu: 1) pengenalan peralatan pengemas vakum dan penambahan kemasan plastik 2) pengenalan desain kemasan produk yang menarik dan aman 3) perbaikan label dan merek 4) pengembangan website pemasaran produk Appoli. Kegiatan ini dapat meningkatkan pendapatan Appoli dari penjualan beras putih organik, beras merah organik dan beras hitam organik, serta meluasnya pemasaran mereka dengan hadirnya produk beras organik mereka di pasar online. Kata Kunci: daya saing; pengemasan; pemasaran digital; produk pertanian Abstract Appoli (Boyolali Organic Rice Farmers Alliance) is an organization that functions to provide a forum for farmers in joint marketing and improving the quality of agricultural products. In developing Appoli's product marketing, there are several problems including the low competitiveness of products, especially packaging that is not yet marketable and their limited marketing reach. From the packaging side, the problem faced is the limitations of the packaging equipment, do not have the product and brand labels that characterize and characterize the products from Appoli. Website-based or digital-based information and marketing systems are needed to reach a wider market, not only regional markets but are expected to be able to reach markets outside the region or nationally. To overcome these problems, several activities were carried out, namely: 1) introduction of vacuum packaging equipment and the addition of plastic packaging 2) introduction of attractive and safe product packaging design 3) label and brand improvement 4) development of Appoli's product marketing website. This activity can increase Appoli's income from selling organic white rice, organic brown rice and organic black rice, as