Imajeri: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Vol. 02, No. 2, pp. 137-148; Maret 2020 E ISSN 2654-4199 | 137 Variasi dan Fungsi Ragam Bahasa Pada Iklan dan Slogan Situs Belanja Online Shopee Anisa Dimas Tutik 1* Nur Fitriani 1 Elen Inderasari 1 1 Institut Agama Islam Negeri Surakarta, Surakarta, Jawa Tengah, Indonesia *email: anisadimastutik27@gmail.com Abstrak Penelitian ini berjudul “Variasi dan Fungsi Ragam Bahasa Pada Iklan dan Slogan Situs Belanja Online Shopee” bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk variasi dan fungsi ragam bahasa pada iklan dan slogan situs belanja online shopee. Penelitian ini difokuskan pada bentuk variasi iklan dan slogan serta fungsi dan maknanya. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan mendekripsikan setiap penggunaan iklan dan slogan dalam situs belanja online shopee. Teknik dalam analisis data menggunakan teknik dokumentasi berupa foto, teknik baca, dan teknik catat pada iklan dan slogan shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya variasi bahasa asing yang berjumlah 6, variasi bahasa gaul berjumlah 2, dan fungsi bahasa berupa fungsi informational, fungsi direktif, serta fungsi ekspresif. Kata kunci: variasi bahasa; fungsi bahasa; iklan dan slogan; shopee Received: 14 Januari 2020 Accepted: 24 Maret 2020 Published: 26 Maret 2020 doi: http://dx.doi.org/10.29405/imj.v2i2 .58 © 2020 Oleh authors. Lisensi Imajeri: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Uhamka, Jakarta. Artikel ini bersifat open access yang didistribusikan di bawah syarat dan ketentuan Creative Commons Attribution (CC-BY) license. (http://creativecommons.org/licens es/by/4.0/). Abstract This research entitled "Variations and functions of various languages in advertisements and slogans of shopee online shopping site" aims to describe the form of variations and functions of various languages in advertisements and slogans of shopee online shopping site. This research is focused on the form of variations in advertisements and slogans as well as their functions and meanings. The method used is a descriptive qualitative method by describing each use of advertisements and slogans in the shopee online shopping site. Techniques in analysing the data using documentation techniques in the form of photographs, reading techniques and note-taking techniques of advertisements and slogans of shopee. The result showed that there were 6 variations of foreign languages, two variations of slang and functions of informational, directive, and expressive. Keywords: language variations; language functions; advertisements and slogans; shopee PENDAHULUAN Seiring dengan perkembangan dibidang teknologi komputer dan telekomunikasi menjadi faktor pendukung kemajuan teknologi internet. Dengan internet pelaku bisnis tidak lagi mengalami kesulitan dalam memperoleh informasi sebagai penunjang aktivitas bisnisnya. Sekarang ini masyarakat cenderung dapat memperoleh berbagai informasi yang tepat dan relevan. Hal tersebutlah yang membuat penggunaan internet berubah fungsi menjadi alat penunjang aplikasi dalam strategi bisnis, seperti pemasaran, penjualan, dan pelayanan pelanggan. Pada era modern saat ini teknologi memberikan dampak besar dalam kemajuan komunikasi. Perkembangan teknologi komunikasi telah mendorong banyak kalangan masyarakat khususnya pada generasi muda untuk mendapatkan pengetahuan dan menyesuaikan diri dalam pemanfaatan teknologi yang terus berkembang. Perkembangan