Mídias como expansão dos códigos culturais: a história da cultura segundo McLuhan Irene Machado* RESUMO Sem mediação tecnológica talvez não houvesse mudanças no modo de pensar. Essa é uma das teses que McLuhan examina em seus estudos sobre as transformações que a tecnologia dos meios de comunicação introduzi- ram na cultura. Enquanto uns acreditavam que vincular o pensamento às ferramentas tecnológicas poderia ser puro delírio, outros conjecturavam: "E se McLuhan estivesse certo?'. Os quarenta anos que nos separam dessas inquirições talvez nos dêem aval para arriscar algumas hipóteses. Não para chegar a um veredicto, mas para assuntar a marcha de acontecimentos que criaram uma história: a história das mediações que, através de códigos cul- turais, subverteram os modos de pensar e de perceber o mundo. Tal é a história secreta da humanidade que McLuhan contou àqueles que, desde a invenção de Gutenberg, desfrutam de dispositivos cognitivos agenciados pela mente da cultura. Um pouco sobre dela falaremos nesse artigo. ABSTRACT Maybe lhere were no changes ml lhe way of thinking ii lechnO!Ogical medial ion were nol implemented among us. Dial is one of McLuhcms thesis which is discusseci in McLuhan studies on media iechnological trans! brmat:ons in culture. While some people beliet'ed lhat lhe aclion of joining thought to techonogical boIs is a nonsense, 01701 hei- one mnquireci lhemseh'es: "IfMcLuhan were righl?". For!)' years afler lhese suposilions maybe it is lime to present some hypotesis. i\ To to reach lhe lruth bui to follow lhe sleps 0f 117C hisbory of medíalions concerned on lhe cultural codes lhal sub'erled lhe ways oflhinkinq and perceiving lhe st'orld. Thal is lhe secrel history o! humanitv ss'ich McLuhan lold to whom took advanlage in using lhe cognilive device emerged from lhe 173i17cl o! culture. Thal i.s lhe history lhal we svill Ir)' to presenl in this paper. Irene Machado Doutora em Leiras peia USP: professora do PEPG em Comunicação e Semiótica da PUC-SP e autora, dentre outros, de Escola de Semiótica. A experiência de Teirtu-Moscou para o estudo da Cultura (Ateliê Editorial, 2003). Coordena o Grupo de Pesquisa para o Estudo dos Espaços Semióiicos da Cultura. CONTRACAMPO EDIÇÃO ESPECIAL / NIIIMERO DUPLO