Psikoborneo Jurnal Imiah Psikologi Volume 9 No 4 | Desember 2021: 863-875 DOI: 10.30872/psikoborneo p-ISSN : 2477-2666 e-ISSN : 2477-2674 863 Gaya Hidup Brand Minded dan Harga Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Karyawan Frontliner Perbankan Baru Lita Afriani 1 , Ayunda Ramadhani 2 , Elda Trialisa Putri 3 1,2,3 Department of Psychology, Mulawarman University, Indonesia Article Info ABSTRACT Article history: Received 29 November, 2021 Revised 13 Desember, 2021 Accepted 20 Desember, 2021 The purpose of this study was to determine the effect of brand minded lifestyle and self-esteem on consumptive behavior in new banking frontliner employees. The subjects of this study were 59 employees who were selected using purposive sampling technique. The measurement instrument that can be used in this research is by using a consumptive behavior scale, a brand- minded lifestyle scale and a self-esteem scale. This scale was compiled using a Likert model and the data analysis in this study used multiple regression tests with the help of the Statistical Package for Social Science (SPSS) 23.0 for windows program. Based on the results of this study indicate that there is a significant and positive influence between brand minded lifestyle and self-esteem on consumptive behavior with a value of F = 18,864, R2 = 0.531 and P = 0.000. In the brand minded lifestyle there is a significant and positive influence on consumptive behavior with a beta = 0.419, t = 3.212 and P = 0.002. On self-esteem there is a significant and positive influence on consumptive behavior with a beta value = 0.285, t = 2.816 and P = 0.033. Keywords: Consumptive behavior, Brand minded lifestyle, Self-esteem ABSTRAK Kata kunci Tujuan dari penelitian ini adalah dapat mengetahui pengaruh gaya hidup brand minded dan harga diri terhadap perilaku konsumtif pada karyawan frontliner perbankan baru. Subjek penelitian ini adalah sebanyak 59 orang karyawan yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen pengukuran yang dapat digunakan dalam penelitian yaitu dengan menggunakan skala perilaku konsumtif, skala gaya hidup brand minded dan skala harga diri. Skala ini disusun dengan menggunakan model likert dan analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi berganda dengan bantuan program Statistical Package for Social Science (SPSS) 23.0 for windows. Berdasarkan hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif antara gaya hidup brand minded dan harga diri terhadap perilaku konsumtif dengan nilai F = 18.864, R 2 = 0.531 dan P = 0.000. Pada gaya hidup brand minded terdapat pengaruh signifikan dan positif terhadap perilaku konsumtif dengan nilai beta = 0.419, t = 3.212 dan P = 0.002. Pada harga diri terdapat pengaruh signifikan dan positif terhadap perilaku konsumtif dengan nilai beta = 0.285, t = 2.816 dan P = 0.033. Perilaku konsumtif, Gaya hidup brand minded, Harga diri Corresponding Author : Ayunda Ramadhani Program Studi Psikologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman Email : ayunda_zie@yahoo.com